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2019-11-08 17:10 來(lái)源：京東作者：京東

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)遠(yuǎn)程教育系列教材：銀行營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)遠(yuǎn)程教育系列教材：銀行營(yíng)銷學(xué)》全面闡釋了在金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展銀行管理與業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中必須解決的銀行營(yíng)銷問(wèn)題，主要包括銀行營(yíng)銷的市場(chǎng)、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略、組織管理、全球銀行營(yíng)銷趨勢(shì)等問(wèn)題。本書可作為高等院校金融、管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供銀行高層管理者和市場(chǎng)營(yíng)銷人員閱讀使用。

目錄:第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 銀行營(yíng)銷概述
第二節(jié) 銀行營(yíng)銷的發(fā)展
第二章銀行營(yíng)銷的市場(chǎng)分析
第一節(jié) 銀行營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 銀行市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 銀行目標(biāo)市場(chǎng)定位
第三章銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容與特征
第三節(jié) 銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要類型
第四節(jié) 銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
第四章銀行營(yíng)銷計(jì)劃
第一節(jié) 銀行營(yíng)銷計(jì)劃的基本概念與意義
第二節(jié) 銀行營(yíng)銷計(jì)劃的主要內(nèi)容與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 銀行營(yíng)銷計(jì)劃運(yùn)營(yíng)
第五章銀行營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的定義與特點(diǎn)
第二節(jié) 銀行的中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品
第三節(jié) 銀行產(chǎn)品不同生命周期的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略
第四節(jié) 銀行開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的種類
第五節(jié) 銀行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新的重要意義
第六節(jié) 進(jìn)行銀行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新的流程與程序
第六章銀行營(yíng)銷中的定價(jià)策略
第一節(jié) 基本概念及目的
第二節(jié) 金融產(chǎn)品定價(jià)的方法
第七章銀行營(yíng)銷中的分銷策略
第一節(jié) 分銷策略概述
第二節(jié) 分銷策略的種類及特點(diǎn)
第三節(jié) 直接分銷與間接分銷
第八章銀行營(yíng)銷中的促銷策略
第一節(jié) 銀行促銷的概念與要素
第二節(jié) 促銷的理由和作用
第三節(jié) 廣告媒體的選擇
第四節(jié) 人員促銷與公關(guān)促銷
第九章銀行營(yíng)銷中的其他策略
第一節(jié) CIS策略
第二節(jié) 銀行人力資源戰(zhàn)略
第三節(jié) CRM管理理念
第十章銀行營(yíng)銷組織的管理
第一節(jié) 銀行營(yíng)銷組織的基本定義、特點(diǎn)與模式
第二節(jié) 銀行營(yíng)銷組織
第三節(jié) 銀行營(yíng)銷組織控制的作用及方法、程序
第十一章外國(guó)銀行營(yíng)銷狀況與中資銀行營(yíng)銷趨勢(shì)
第一節(jié) 外資銀行的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 中資銀行營(yíng)銷變革的六大發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 銀行營(yíng)銷中品牌定位的問(wèn)題
綜合測(cè)練與解析
綜合測(cè)練與解析（一）
綜合測(cè)練與解析（二）
參考文獻(xiàn)

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