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2020-01-13 15:11 來源：京東作者：京東

市場調(diào)研與預(yù)測（第四版）/“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材

內(nèi)容簡介:　　市場調(diào)研與預(yù)測作為一種經(jīng)商之道和經(jīng)營手段，是伴隨著市場經(jīng)營活動的產(chǎn)生而出現(xiàn)，并隨市場經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。商品生產(chǎn)經(jīng)營者要出售自己的商品，實現(xiàn)商品的價值，就必須了解市場的狀況和發(fā)展趨勢。古希臘哲學(xué)家泰勒斯注意市場調(diào)研和預(yù)測，根據(jù)天氣情況預(yù)測到油橄欖會大豐收預(yù)言成真的實例，以及我國古代著名的經(jīng)商大家，春秋時期的陶朱公范蠡指出的“論其有余不足，則知貴賤，貴上極則反賤；賤下極則反貴”的名言，是早期人們已經(jīng)注意應(yīng)用市場調(diào)研、預(yù)測，并進行理論總結(jié)的明證。有組織并系統(tǒng)地進行市場調(diào)研和預(yù)測是在資本主義生產(chǎn)方式占主導(dǎo)地位以后出現(xiàn)的。有記載的早的市場調(diào)研是1824年8月由美國《賓夕法尼亞哈里斯堡報》（Harrisburg Pennsylvanian）實施的。這是一次選舉投票調(diào)查。同年稍后時間，另一家美國報紙《羅利星報》（The Raleigh Star）對在北卡羅來那州舉行的具有民眾意識的政治會議進行了民意調(diào)查。有正式記載的為制定營銷決策而開展的系統(tǒng)的營銷調(diào)研是1879年由廣告代理商艾爾（N．W．Ayer）做的。它對州和地方官員進行調(diào)研以決定谷物產(chǎn)量的期望水平。調(diào)研的目的是為農(nóng)業(yè)設(shè)備制造者制定廣告安排。第二次系統(tǒng)的調(diào)研可能是在19、20世紀之交由杜邦公司做的。它對推銷人員提交的有關(guān)顧客特征的報告進行了系統(tǒng)的整理。這次調(diào)研的反響十分強烈。學(xué)術(shù)研究者大約在1895年進入市場調(diào)研領(lǐng)域。當(dāng)時，明尼蘇達大學(xué)的一名心理學(xué)教授哈洛·蓋爾（Harlow Gale）使用郵寄問卷調(diào)查方法研究廣告。他郵寄了200份問卷，最后收到20份完成的問卷，回收率為10％。

作者簡介:

目錄:第四版序言
第一章市場調(diào)研與預(yù)測的含義與演進
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié)  市場調(diào)研的含義與類別
第二節(jié)  市場預(yù)測的含義與類別
第三節(jié)  市場調(diào)研與預(yù)測的功能與作用
第四節(jié)  市場調(diào)研與預(yù)測過程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考與練習(xí)題

第二章市場調(diào)研與預(yù)測的科學(xué)化和現(xiàn)代化
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié)  市場調(diào)研與預(yù)測的科學(xué)化
第二節(jié)  市場調(diào)研與預(yù)測的現(xiàn)代化
第三節(jié)  市場調(diào)研與預(yù)測中的倫理道德
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考與練習(xí)題
附錄：美國市場營銷調(diào)研協(xié)會倫理道德準則

第三章市場調(diào)研與預(yù)測主體
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié)  市場調(diào)研與預(yù)測主體的含義及其構(gòu)成
第二節(jié)  市場調(diào)研與預(yù)測專業(yè)機構(gòu)及其選擇
第三節(jié)  企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研與預(yù)測部門及其人員配置
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考與練習(xí)題

第四章市場信息與市場調(diào)研信息系統(tǒng)
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié)信息
……
參考文獻
后記

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市場調(diào)研與預(yù)測（第四版）/“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材簡介，目錄書摘

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