企業(yè)品牌管理案例簡介，目錄書摘
2020-05-11 11:43
來源：京東
作者：京東
企業(yè)品牌管理案例
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內(nèi)容簡介: 《企業(yè)品牌管理案例》將通過解剖案例的方式，闡述企業(yè)品牌管理中的諸多知識點，涉及品牌的概念與要素、品牌戰(zhàn)略定位與管理、品牌運營管理、品牌資產(chǎn)、品牌文化、品牌創(chuàng)新與延伸、品牌傳播、品牌評價等內(nèi)容。
作者簡介:
褚峻，情報學(xué)博士，中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副教授，主要研究方向為信息分析與評價、競爭情報、信息資源管理，主持科研項目多項，主編或參編教材4部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。
目錄:上篇 老字號創(chuàng)新發(fā)展
案例1 同仁堂連鎖經(jīng)營 老字號再寫輝煌
案例2 放眼世界賣國藥 濟世養(yǎng)生傳文化
案例3 百余年粽子飄香 五芳齋產(chǎn)業(yè)延伸
案例4 深耕細作成家化 扮美人間煥新顏
案例5 飲料品牌創(chuàng)奇跡 涼茶火爆王老吉
案例6 商標租賃引爭議 品牌價值需管理
案例7 降身價親近大眾 全聚德國店轉(zhuǎn)型
案例8 品牌策略謀發(fā)展 阿膠傳承靠創(chuàng)新
下篇 新品牌精彩紛呈
案例9 創(chuàng)新成就天士力 品牌揚帆大健康
案例10 農(nóng)夫山泉遇危機 健康飲水惹爭議
案例11 家電銷售網(wǎng)絡(luò)化 蘇寧店商變云商
案例12 精心打造快時尚 品牌營銷優(yōu)衣庫
案例13 爆笑泰囧創(chuàng)神奇 文化品牌傳友誼
案例14 小米品牌新模式 粉絲文化助傳播
案例15 足球地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng) 品牌跨界大融合
案例16 代言人行為失檢 難防范品牌受傷
案例1 同仁堂連鎖經(jīng)營 老字號再寫輝煌
案例2 放眼世界賣國藥 濟世養(yǎng)生傳文化
案例3 百余年粽子飄香 五芳齋產(chǎn)業(yè)延伸
案例4 深耕細作成家化 扮美人間煥新顏
案例5 飲料品牌創(chuàng)奇跡 涼茶火爆王老吉
案例6 商標租賃引爭議 品牌價值需管理
案例7 降身價親近大眾 全聚德國店轉(zhuǎn)型
案例8 品牌策略謀發(fā)展 阿膠傳承靠創(chuàng)新
下篇 新品牌精彩紛呈
案例9 創(chuàng)新成就天士力 品牌揚帆大健康
案例10 農(nóng)夫山泉遇危機 健康飲水惹爭議
案例11 家電銷售網(wǎng)絡(luò)化 蘇寧店商變云商
案例12 精心打造快時尚 品牌營銷優(yōu)衣庫
案例13 爆笑泰囧創(chuàng)神奇 文化品牌傳友誼
案例14 小米品牌新模式 粉絲文化助傳播
案例15 足球地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng) 品牌跨界大融合
案例16 代言人行為失檢 難防范品牌受傷
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