編輯推薦:    《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)》集中了市場(chǎng)營銷學(xué)理論的最新見解與多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分成營銷學(xué)基本原理和電力營銷實(shí)務(wù)兩篇。上篇闡述了營銷學(xué)的基本概念、原理等，涉及關(guān)系營銷、綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷道德等方面的新理論、新觀念和新方法，以及企業(yè)在這些方面的實(shí)踐；介紹了操作性極強(qiáng)的營銷分析方法、策略組合與技巧，強(qiáng)調(diào)營銷管理程序的科學(xué)性，以及營銷策略的針對(duì)性和靈活性。下篇以電力企業(yè)改革為契機(jī)，結(jié)合市場(chǎng)營銷的基本理論，闡述了電力市場(chǎng)改革的背景下，電力營銷的新理念與新方法，為電力企業(yè)的持續(xù)運(yùn)作提供很好的理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。書中案例的篩選緊扣時(shí)代脈搏，注重經(jīng)典性和現(xiàn)實(shí)性的結(jié)合；分析時(shí)注重激發(fā)思考，建立合適的思維方式，從案例的脈絡(luò)中引導(dǎo)讀者從不同的角度進(jìn)行更為全面的思考和決策。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:    《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)》為2l世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材。全書分為兩篇，共十六章。上篇內(nèi)容包括市場(chǎng)營銷概論、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營銷調(diào)研、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略和促銷策略；下篇內(nèi)容包括電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程、電力市場(chǎng)營銷導(dǎo)論、電力市場(chǎng)分析、電價(jià)、電力產(chǎn)品營銷與綠色電力營銷、需求側(cè)管理、標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國際一流電力公司。《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)》包含豐富的實(shí)戰(zhàn)案例和習(xí)題，并配備了相關(guān)的電子教案。
    《21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材：電力市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)》可作為高等院校企業(yè)管理及相關(guān)專業(yè)本科生、?？粕慕虒W(xué)用書，也可作為相關(guān)從業(yè)人員全面提高營銷理論與實(shí)務(wù)能力的參考用書。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:前言
引言
上篇 營銷學(xué)基本原理
第一章 市場(chǎng)營銷概論
第二章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論
第三章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第四章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第五章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 定價(jià)策略
第八章 分銷前言

引言
上篇 營銷學(xué)基本原理
第一章 市場(chǎng)營銷概論
第一節(jié)  市場(chǎng)營銷基本概念
第二節(jié)  市場(chǎng)營銷管理
第三節(jié)  市場(chǎng)營銷學(xué)
思考題

第二章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論
第一節(jié)  市場(chǎng)營銷觀念的演進(jìn)
第二節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理念的新發(fā)展
第三節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論
第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷
思考題

第三章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第一節(jié)  營銷環(huán)境概述
第二節(jié)  營銷環(huán)境研究方法
第三節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)
第四節(jié)  組織市場(chǎng)購買行為
思考題

第四章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第一節(jié)  市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)  市場(chǎng)營銷調(diào)研
第三節(jié)  市場(chǎng)營銷調(diào)研實(shí)務(wù)
第四節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
思考題

第五章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第二節(jié)  企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié)  企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)  市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略
思考題

第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié)  產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
第二節(jié)  品牌
第三節(jié)  產(chǎn)品包裝
第四節(jié)  產(chǎn)品生命周期
第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略
思考題

第七章 定價(jià)策略
第一節(jié)  定價(jià)依據(jù)與目標(biāo)
第二節(jié)  定價(jià)方法與策略
思考題

第八章 分銷策略
第一節(jié)  分銷渠道設(shè)計(jì)
第二節(jié)  分銷渠道的管理
第三節(jié)  批發(fā)商與零售商
第四節(jié)  物流策略
思考題

第九章 促銷策略
第一節(jié)  促銷策略與溝通整合
第二節(jié)  人員推銷策略
第三節(jié)  廣告宣傳
第四節(jié)  營業(yè)推廣策略
第五節(jié)  公共關(guān)系策略
思考題

下篇 電力營銷實(shí)務(wù)
第十章 電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程
第一節(jié)  電力市場(chǎng)運(yùn)營模式
第二節(jié)  國內(nèi)外電力市場(chǎng)改革
思考題

第十一章 電力市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
第一節(jié)  電力市場(chǎng)營銷新理念
第二節(jié)  顧客讓渡價(jià)值理論與電力營銷
第三節(jié)  電力市場(chǎng)營銷創(chuàng)造需求
思考題

第十二章 電力市場(chǎng)分析
第一節(jié)  電力營銷環(huán)境
第二節(jié)  電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第三節(jié)  電力市場(chǎng)營銷調(diào)研
思考題

第十三章 電價(jià)
第一節(jié)  電價(jià)的基本理論
第二節(jié)  上網(wǎng)電價(jià)
第三節(jié)  輸配電價(jià)
第四節(jié)  銷售電價(jià)
第五節(jié)  電價(jià)的管理權(quán)限
思考題

第十四章 電力產(chǎn)品營銷與綠色電力營銷
第一節(jié)  電力產(chǎn)品營銷策略
第二節(jié)  綠色電力
第三節(jié)  綠色電力營銷
思考題

第十五章 需求側(cè)管理
第一節(jié)  電力需求側(cè)管理概論
第二節(jié)  電力需求側(cè)管理的程序和手段
第三節(jié)  我國電力需求側(cè)管理的推進(jìn)
思考題

第十六章 標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國際一流電力公司
第一節(jié)  標(biāo)桿管理概論
第二節(jié)  電力市場(chǎng)營銷與標(biāo)桿管理
思考題
參考文獻(xiàn)
策略
第九章促銷策略
下篇電力營銷實(shí)務(wù)
第十章電力市場(chǎng)特點(diǎn)及改革歷程
第十一章電力市場(chǎng)營銷導(dǎo)論\=
第十二章電力市場(chǎng)分析
第十三章電價(jià)
第十四章電力產(chǎn)品營銷與綠色電力營銷
第十五章需求側(cè)管理
第十六章標(biāo)桿管理與創(chuàng)建國際一流電力公司
參考文獻(xiàn)