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2019-10-17 09:45 來源：京東作者：京東

旅游市場營銷策劃/全國重點旅游院校“十三五”規(guī)劃教材，河北省省級精品課程教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡介:　　《旅游市場營銷策劃/全國重點旅游院校“十三五”規(guī)劃教材，河北省省級精品課程教材》共有五個學(xué)習(xí)任務(wù)：旅游景區(qū)營銷策劃、旅游酒店企業(yè)營銷策劃、旅游交通企業(yè)營銷策劃、旅行社營銷策劃和旅游目的地營銷策劃。
　　作為教材，《旅游市場營銷策劃/全國重點旅游院?！笆濉币?guī)劃教材，河北省省級精品課程教材》突出“問題四維”與“創(chuàng)新意識”，探索“創(chuàng)新型”高等職業(yè)教育專業(yè)課程設(shè)計，內(nèi)容簡明、設(shè)計新穎、案例豐富、訓(xùn)練多樣、考核全面、功能齊全，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體，力求體現(xiàn)“‘教、學(xué)、做、評’合一”和“以學(xué)生為主體，以教師為引導(dǎo)”的高職高專教育教學(xué)改革新思路。
　　《旅游市場營銷策劃/全國重點旅游院?！笆濉币?guī)劃教材，河北省省級精品課程教材》可作為高職高專院校旅游管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的全國通用教材，也可供企業(yè)在職人員培訓(xùn)使用。

作者簡介:　　李學(xué)芝，河北旅游職業(yè)學(xué)院商務(wù)管理系營銷與策劃專業(yè)教研室主任，營銷專業(yè)帶頭人，教授，雙師型教師；“旅游市場營銷與策劃”省級精品課程負責(zé)人，“銷售實務(wù)”院級精品課程主講教師；承德浩源石材有限公司營銷顧問；從事教學(xué)工作28年，以市場營銷和教學(xué)研究見長。
　　具有較強的教學(xué)和科研能力：系統(tǒng)講授“市場營銷”、“旅游市場營銷與策劃”、“廣告策劃”、“領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)”、“市場營銷策劃”等課程；參研國家和省級課題4項；在省級以上刊物發(fā)表科研文章10余篇；編寫教材7部。
　　具有較強的社會服務(wù)能力：常年為承德市企事業(yè)單位進行營銷培訓(xùn)，多次為承德市旅游部門提供旅游咨詢、營銷策劃和培訓(xùn)工作。

目錄:任務(wù)一旅游景區(qū)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、景區(qū)市場分析
（一）景區(qū)市場營銷環(huán)境概述
（二）旅游景區(qū)營銷環(huán)境（SWOT）分析
二、景區(qū)STP策劃
（一）景區(qū)市場細分策劃
（二）景區(qū)目標市場選擇策劃
（三）景區(qū)市場定位策劃
三、景區(qū)產(chǎn)品策劃
（一）景區(qū)產(chǎn)品策劃的概念
（二）景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)策劃
（三）景區(qū)主題產(chǎn)品策劃
四、景區(qū)產(chǎn)品定價策劃
（一）景區(qū)產(chǎn)品定價的影響因素
（二）景區(qū)產(chǎn)品定價方法
（三）景區(qū)產(chǎn)品定價策略
五、景區(qū)產(chǎn)品推廣策劃
（一）景區(qū)促銷策劃
（二）景區(qū)CIS策劃
（三）景區(qū)主題活動策劃
任務(wù)實施
任務(wù)評價
策劃案例

任務(wù)二旅游酒店企業(yè)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、酒店市場分析
（一）酒店營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研
（二）酒店營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研的方法
二、酒店STP策劃
（一）酒店市場細分
（二）酒店目標市場的選擇
（三）酒店市場定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一）旅游酒店有形要素展示
（二）有形要素在酒店營銷中的作用
四、酒店價格策劃
（一）酒店定價目標
（二）酒店產(chǎn)品定價方法
（三）酒店的定價策略
五、酒店分銷渠道策劃
（一）酒店分銷渠道——旅行社
（二）酒店分銷渠道——網(wǎng)絡(luò)分銷體系
（三）酒店分銷渠道——世界旅游貿(mào)易展銷會
六、酒店促銷策劃
（一）酒店廣告促銷策劃
（二）酒店人員推銷策劃
（三）酒店銷售促進促銷策劃
（四）酒店公共關(guān)系策劃
任務(wù)實施
任務(wù)評價
策劃案例

任務(wù)三旅游交通企業(yè)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、旅游交通營銷
（一）旅游交通概述
（二）旅游交通營銷
二、旅游交通企業(yè)營銷策劃
（一）航空旅游交通企業(yè)營銷策略
（二）鐵路旅游交通企業(yè)營銷策略
（三）水路（游船）旅游交通企業(yè)營銷策略
（四）公路旅游交通企業(yè)營銷策略
（五）特種旅游交通經(jīng)營者營銷策略
任務(wù)實施
任務(wù)評價
策劃案例

任務(wù)四旅行社營銷策劃
學(xué)習(xí)目標
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、旅行社營銷概述
（一）旅行社營銷的概念
（二）旅行社營銷的內(nèi)容
二、旅行社營銷策劃
（一）旅行社營銷策劃程序
（二）旅行社營銷策劃主要內(nèi)容
三、旅行社營銷手段
（一）品牌營銷
（二）定制營銷
（三）關(guān)系營銷
（四）事件營銷
（五）網(wǎng)絡(luò)營銷
（六）微信營銷
四、旅行社活動策劃
（一）旅游主題線路策劃
（二）旅行社活動策劃
任務(wù)實施
任務(wù)評價
策劃案例

任務(wù)五旅游目的地營銷策劃
學(xué)習(xí)目標
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、旅游目的地營銷概述
（一）旅游目的地營銷的含義
（二）旅游目的地營銷的特點與過程
二、旅游目的地形象策劃
（一）旅游目的地形象的特征
（二）旅游目的地形象的具體構(gòu)成
（三）旅游目的地CIS戰(zhàn)略
三、旅游目的地整合營銷傳播策劃
（一）旅游目的地整合營銷傳播
（二）旅游目的地整合營銷傳播的實施
（三）旅游目的地形象促銷策劃
（四）旅游目的地其他營銷活動策劃
任務(wù)實施
任務(wù)評價
策劃案例

附錄一旅游營銷策劃書的內(nèi)容
附錄二任務(wù)評價表
附錄三旅游營銷策劃案評價標準
主要參考文獻

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