品牌營銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列簡介，目錄書摘
2019-10-11 15:52
來源：京東
作者：京東
品牌營銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列
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內(nèi)容簡介: 《品牌營銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列》共十二章，主要內(nèi)容分為三部分。第一部分為《品牌營銷策劃與管理》的基礎(chǔ)，包括品牌概論、品牌與產(chǎn)品、品牌與市場營銷共三章；第二部分是品牌營銷策劃部分，包括品牌營銷戰(zhàn)略分析、品牌定位、品牌命名與設(shè)計、品牌推廣共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危機管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌國際化共五章。
《品牌營銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列》具有系統(tǒng)性、理論性和實踐性的特點，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌營銷策劃與管理方面的基本知識、基本理論與基本技能，而且介紹了當今品牌營銷管理的新領(lǐng)域和新觀念?！镀放茽I銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列》非常重視理論與實踐的結(jié)合，每章除設(shè)有小結(jié)、練習題之外，還有導入案例、閱讀資料和案例分析。
《品牌營銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列》主要供高等院校市場營銷專業(yè)的本科生使用，也適用于經(jīng)濟類和管理類專業(yè)的學生以及企業(yè)經(jīng)營管理人員閱讀。
《品牌營銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列》具有系統(tǒng)性、理論性和實踐性的特點，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌營銷策劃與管理方面的基本知識、基本理論與基本技能，而且介紹了當今品牌營銷管理的新領(lǐng)域和新觀念?！镀放茽I銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列》非常重視理論與實踐的結(jié)合，每章除設(shè)有小結(jié)、練習題之外，還有導入案例、閱讀資料和案例分析。
《品牌營銷策劃與管理/高等院校市場營銷類教材系列》主要供高等院校市場營銷專業(yè)的本科生使用，也適用于經(jīng)濟類和管理類專業(yè)的學生以及企業(yè)經(jīng)營管理人員閱讀。
作者簡介:
目錄:前言
第一章 品牌概論
第一節(jié) 品牌的概念
一、品牌的含義
二、品牌的構(gòu)成要素
三、品牌的特征
四、品牌的價值
五、世界品牌的發(fā)展
第二節(jié) 品牌的形態(tài)和層次
一、品牌的形態(tài)
二、品牌的層次
第三節(jié) 品牌與消費者行為
一、品牌與消費者的關(guān)系
二、消費者的購買行為
三、品牌認知
四、品牌忠誠
小結(jié)
案例分析
練習題
第二章 品牌與產(chǎn)品
第一節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
一、品牌從屬于產(chǎn)品
二、品牌與產(chǎn)品平行
三、產(chǎn)品從屬于品牌
四、品牌和產(chǎn)品是一個關(guān)系連續(xù)體
第二節(jié) 名牌
一、名牌的外顯特征
二、名牌的內(nèi)在特征
第三節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量
一、質(zhì)量是品牌的生命
二、質(zhì)量的市場標準
三、提高產(chǎn)品質(zhì)量，維持品牌地位
小結(jié)
案例分析
練習題
第三章 品牌與市場營銷
第一節(jié) 品牌在企業(yè)中的作用
一、市場營銷在企業(yè)競爭中的作用
二、品牌在市場營銷中的作用
第二節(jié) 品牌競爭中的市場營銷戰(zhàn)略決策
一、品牌競爭中的市場營銷戰(zhàn)略決策
二、品牌的市場促銷
三、把品牌融入到市場營銷中
小結(jié)
案例分析
練習題
第四章 品牌營銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 品牌營銷的體系與原則
一、品牌營銷的體系
二、品牌營銷的原則
第二節(jié) 品牌營銷模式
一、品牌營銷的模式分析
二、品牌營銷的具體模式
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
二、企業(yè)外部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
三、品牌目標市場分析
四、品牌定位分析
第四節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略決策
一、領(lǐng)導型品牌的競爭策略
二、挑戰(zhàn)型品牌的競爭策略
三、追隨型品牌的競爭策略
四、補缺型品牌的競爭策略
小結(jié)
案例分析
練習題
第五章 品牌定位
第一節(jié) 品牌定位的概念
一、品牌定位
……
第六章 品牌命名與設(shè)計
第七章 品牌推廣
第八章 品牌管理
第九章 品牌延伸
第十章 品牌危機管理
第十一章 品牌資產(chǎn)管理
第十二章 品牌國際化
參考文獻
第一章 品牌概論
第一節(jié) 品牌的概念
一、品牌的含義
二、品牌的構(gòu)成要素
三、品牌的特征
四、品牌的價值
五、世界品牌的發(fā)展
第二節(jié) 品牌的形態(tài)和層次
一、品牌的形態(tài)
二、品牌的層次
第三節(jié) 品牌與消費者行為
一、品牌與消費者的關(guān)系
二、消費者的購買行為
三、品牌認知
四、品牌忠誠
小結(jié)
案例分析
練習題
第二章 品牌與產(chǎn)品
第一節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
一、品牌從屬于產(chǎn)品
二、品牌與產(chǎn)品平行
三、產(chǎn)品從屬于品牌
四、品牌和產(chǎn)品是一個關(guān)系連續(xù)體
第二節(jié) 名牌
一、名牌的外顯特征
二、名牌的內(nèi)在特征
第三節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量
一、質(zhì)量是品牌的生命
二、質(zhì)量的市場標準
三、提高產(chǎn)品質(zhì)量，維持品牌地位
小結(jié)
案例分析
練習題
第三章 品牌與市場營銷
第一節(jié) 品牌在企業(yè)中的作用
一、市場營銷在企業(yè)競爭中的作用
二、品牌在市場營銷中的作用
第二節(jié) 品牌競爭中的市場營銷戰(zhàn)略決策
一、品牌競爭中的市場營銷戰(zhàn)略決策
二、品牌的市場促銷
三、把品牌融入到市場營銷中
小結(jié)
案例分析
練習題
第四章 品牌營銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 品牌營銷的體系與原則
一、品牌營銷的體系
二、品牌營銷的原則
第二節(jié) 品牌營銷模式
一、品牌營銷的模式分析
二、品牌營銷的具體模式
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
二、企業(yè)外部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
三、品牌目標市場分析
四、品牌定位分析
第四節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略決策
一、領(lǐng)導型品牌的競爭策略
二、挑戰(zhàn)型品牌的競爭策略
三、追隨型品牌的競爭策略
四、補缺型品牌的競爭策略
小結(jié)
案例分析
練習題
第五章 品牌定位
第一節(jié) 品牌定位的概念
一、品牌定位
……
第六章 品牌命名與設(shè)計
第七章 品牌推廣
第八章 品牌管理
第九章 品牌延伸
第十章 品牌危機管理
第十一章 品牌資產(chǎn)管理
第十二章 品牌國際化
參考文獻
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