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2019-11-15 14:17 來源：京東作者：京東

廣告學(xué)導(dǎo)論：現(xiàn)代廣告運(yùn)作原理與實(shí)務(wù)

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內(nèi)容簡介:　　《廣告學(xué)導(dǎo)論：現(xiàn)代廣告運(yùn)作原理與實(shí)務(wù)》系統(tǒng)介紹了廣告學(xué)的學(xué)科背景、現(xiàn)代廣告的基本原理、廣告自身的發(fā)展和運(yùn)作規(guī)律、廣告市場的構(gòu)成、特征及其發(fā)展規(guī)律、廣告運(yùn)作策略和廣告制作管理等內(nèi)容。《廣告學(xué)導(dǎo)論：現(xiàn)代廣告運(yùn)作原理與實(shí)務(wù)》立足于國內(nèi)廣告業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，全面系統(tǒng)地闡述了廣告學(xué)相關(guān)內(nèi)容?！稄V告學(xué)導(dǎo)論：現(xiàn)代廣告運(yùn)作原理與實(shí)務(wù)》為讀者學(xué)習(xí)提供了開放的、合理的內(nèi)容架構(gòu)，務(wù)實(shí)而親切的寫作風(fēng)格使它讀起來并不那么生澀、有距離感?！稄V告學(xué)導(dǎo)論：現(xiàn)代廣告運(yùn)作原理與實(shí)務(wù)》對廣告與傳播、廣告與新媒介、廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢等方面給予了充分關(guān)注，應(yīng)該說是一本很有薪意的書?！稄V告學(xué)導(dǎo)論：現(xiàn)代廣告運(yùn)作原理與實(shí)務(wù)》既可作為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為廣告從業(yè)人員提高自身素質(zhì)的參考讀本。

作者簡介:

目錄:第一編總論
第一章什么是廣告
第一節(jié) 廣告的概念
第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告的產(chǎn)生與現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 當(dāng)代營銷環(huán)境與廣告發(fā)展的趨勢
第二章廣告與傳播
第一節(jié) 傳播筒述
第二節(jié) 傳播過程及其在廣告中的應(yīng)用
第三章廣告與營銷
第一節(jié) 廣告在營銷組合中的位置和信用
第二節(jié) 廣告與整合營銷傳播
第四章廣告的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能
第一節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)功能
第二節(jié) 廣告的社會(huì)功能
第三節(jié) 廣告的倫理因素

第二編廣告組織
第五章廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告主
第三節(jié) 廣告代理公司
第四節(jié) 下游公司
第五節(jié) 廣告媒介
第六章廣告代理制
第一節(jié) 廣告代理制的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 廣告代理制的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告代理制的意義

第三編廣告運(yùn)作
第七章廣告運(yùn)作的一般規(guī)律
第一節(jié) 廣告運(yùn)作概述
第二節(jié) 廣告運(yùn)作的基本規(guī)律
第八章消費(fèi)者行為：廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)
第一節(jié) 消費(fèi)者和消費(fèi)者行為的概念
第二節(jié) 消費(fèi)孝的一些基礎(chǔ)細(xì)分指標(biāo)
第三節(jié) 消費(fèi)者決策和購買過程的細(xì)分
第四節(jié) 在社會(huì)文化的背景下的細(xì)分
第九章廣告調(diào)查：廣告運(yùn)作的實(shí)證基礎(chǔ)
……
參考文獻(xiàn)
后記

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