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2020-08-06 09:12 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:本書根據(jù)教育部頒布的《汽車運(yùn)用與維修專業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》以及交通行業(yè)職業(yè)技能規(guī)范和技術(shù)工人標(biāo)準(zhǔn)組織編寫而成。
本書內(nèi)容主要包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車產(chǎn)品定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車服務(wù)策略、汽車營銷實(shí)務(wù)等。書中有大量典型案例，內(nèi)容新，實(shí)用性強(qiáng)。為方便教學(xué)，本書配套電子課件。
本書供高等職業(yè)院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)及汽車類相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可供相關(guān)人員參考使用。

作者簡介:

目錄:第一章汽車市場營銷概述1
第一節(jié)市場營銷概述2
第二節(jié)汽車市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展11
第三節(jié)汽車市場營銷觀念21
第二章汽車市場營銷分析27
第一節(jié)汽車市場營銷環(huán)境及其特征27
第二節(jié)汽車市場營銷環(huán)境分析31
第三節(jié)競爭者分析51
第四節(jié)購買者行為分析56
第三章汽車產(chǎn)品策略73
第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合73
第二節(jié)形式產(chǎn)品策略77
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略83
第四節(jié)汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略87
第四章汽車產(chǎn)品定價(jià)策略97
第一節(jié)影響汽車產(chǎn)品定價(jià)的主要因素98
第二節(jié)汽車產(chǎn)品的價(jià)格決策100
第三節(jié)汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略109
第五章汽車分銷策略116
第一節(jié)分銷渠道的一般理論117
第二節(jié)汽車產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展128
第三節(jié)汽車銷售的物流管理132
第六章汽車產(chǎn)品促銷策略141
第一節(jié)促銷策略概述142
第二節(jié)人員推銷145
第三節(jié)廣告151
第四節(jié)營業(yè)推廣153
第五節(jié)公共關(guān)系160
第七章汽車服務(wù)策略164
第一節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷166
第二節(jié)汽車的售后服務(wù)175
第八章汽車營銷實(shí)務(wù)192
第一節(jié)汽車市場營銷調(diào)研194
第二節(jié)汽車銷售程序198
第三節(jié)客戶選擇與商務(wù)談判214
第四節(jié)經(jīng)濟(jì)合同的訂立與履行218
第五節(jié)機(jī)動(dòng)車輛保險(xiǎn)223
第九章汽車營銷模式的探索與創(chuàng)新228
第一節(jié)電子商務(wù)229
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷233
第三節(jié)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷238
第十章汽車金融信貸246
第一節(jié)汽車金融服務(wù)的基本概念246
第二節(jié)汽車金融服務(wù)的功能及作用257
第三節(jié)汽車消費(fèi)信貸的模式及流程260
附錄購車合同范本266
參考文獻(xiàn)270

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