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內(nèi)容簡介:　　《綠色消費(fèi)與綠色營銷》共計(jì)5篇12章，在編寫過程中力求理論與實(shí)踐相結(jié)合，考慮學(xué)習(xí)內(nèi)容的時(shí)代性、趣味性、經(jīng)典性、實(shí)踐性，在內(nèi)容上講究啟發(fā)和引導(dǎo)，每章都有綠色案例或綠色故事，還帶有幾個(gè)啟發(fā)性的小鏈接?！毒G色消費(fèi)與綠色營銷》可作為中高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材使用，也可作為各界管理工作者和社會(huì)人士了解綠色消費(fèi)與綠色營銷的參考資料。

作者簡介:

目錄:緒論
0.1 教材特點(diǎn)及參考資料
0.2 課程體系與主要內(nèi)容
0.3 課程學(xué)習(xí)和討論的目的、方法與要求
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色故事 從小米店學(xué)徒到塑膠大王

第1篇 認(rèn)識與思考
第1章 對人類、自然環(huán)境與社會(huì)發(fā)展關(guān)系再認(rèn)識
1.1 人類活動(dòng)與自然環(huán)境的關(guān)系
1.2 人類社會(huì)發(fā)展的危機(jī)及其根源
1.3 人與自然環(huán)境的關(guān)系
1.4 人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然環(huán)境的關(guān)系
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色故事水源水質(zhì)問題引來的“女兒村”
第2章 對傳統(tǒng)消費(fèi)觀念與營銷觀念再認(rèn)識
2.1 對傳統(tǒng)消費(fèi)觀念再認(rèn)識
2.2 對傳統(tǒng)營銷觀念再認(rèn)識
2.3 對消費(fèi)異化與營銷異化再認(rèn)識
2.4 對政府、企業(yè)和公眾與消費(fèi)者角色再認(rèn)識
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色故事 常反思，才能更好地發(fā)展

第2篇 綠色消費(fèi)與行動(dòng)
第3章 綠色消費(fèi)及其發(fā)展
3.1 綠色消費(fèi)的內(nèi)涵和綠色消費(fèi)的興起
3.2 綠色消費(fèi)發(fā)展的理論基礎(chǔ)
3.3 綠色消費(fèi)與生活品質(zhì)關(guān)系分析
3.4 綠色消費(fèi)模式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 2008年北京綠色奧運(yùn)會(huì)
第4章 綠色消費(fèi)倡導(dǎo)與行動(dòng)
4.1 “淺綠色”和“深綠色”環(huán)保觀念及其差異
4.2 發(fā)展和倡導(dǎo)綠色消費(fèi)
4.3 綠色消費(fèi)者及其行為特征
4.4 綠色消費(fèi)行動(dòng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 一次性筷子

第3篇 綠色營銷理念
第5章 綠色營銷理論架構(gòu)及其作用
5.1 綠色營銷及其發(fā)展趨勢
5.2 綠色營銷過程和影響因素
5.3 綠色營銷架構(gòu)綠色消費(fèi)與環(huán)保體系
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)

第4篇 綠色營銷方略
第6章 綠色營銷戰(zhàn)略
6.1 綠色營銷戰(zhàn)略概述
6.2 綠色營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容及影響因素
6.3 綠色企業(yè)文化
6.4 樹立綠色營銷觀念
6.5 塑造綠色企業(yè)形象
6.6 綠色營銷戰(zhàn)略步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 海爾企業(yè)文化
第7章 創(chuàng)造綠色價(jià)值
7.1 綠色價(jià)值和綠色價(jià)值鏈
7.2 綠色產(chǎn)品
7.3 產(chǎn)品綠色價(jià)值
7.4 創(chuàng)造產(chǎn)品綠色價(jià)值
7.5 綠色產(chǎn)品研發(fā)
7.6 綠色包裝
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 大眾汽車：打造綠色價(jià)值鏈
第8章 體現(xiàn)綠色價(jià)值
8.1 體現(xiàn)綠色價(jià)值的意義
8.2 綠色產(chǎn)品價(jià)格
8.3 影響綠色產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
8.4 綠色產(chǎn)品定價(jià)方法與策略
8.5 綠色價(jià)格需要多方支持
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 美國電力公司的綠色定價(jià)策略
第9章 宣傳綠色價(jià)值
9.1 宣傳綠色價(jià)值的重要性
9.2 影響綠色消費(fèi)行為的主要因素
9.3 綠色促銷是綠色宣傳的重要形式
9.4 綠色廣告
9.5 綠色公共關(guān)系內(nèi)涵
9.6 綠色推銷與綠色營業(yè)推廣
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 創(chuàng)造財(cái)富成就卓越的綠色商機(jī)
第10章 傳遞綠色價(jià)值
10.1 傳遞綠色價(jià)值的重要性
10.2 綠色分銷渠道
10.3 綠色逆向渠道體系
10.4 傳遞綠色價(jià)值應(yīng)注意的問題
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 致力于傳遞綠色價(jià)值的嘉博文

第5篇 綠色營銷的促進(jìn)與綠色教育
第1 1章綠色營銷的促進(jìn)
11.1 綠色營銷促進(jìn)要素
11.2 政府對綠色營銷的促進(jìn)與管理
11.3 綠色組織和經(jīng)典著作對綠色營銷的促進(jìn)
11.4 綠色評價(jià)對綠色營銷的促進(jìn)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 丹麥：世界綠色發(fā)展的典范
第12章 綠色教育
12.1 綠色教育內(nèi)涵
12.2 我國綠色教育現(xiàn)狀和存在的問題
12.3 消費(fèi)者綠色教育必要性和目標(biāo)
12.4 綠色教育分類和內(nèi)容
12.5 展望：弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是綠色教育的切入點(diǎn)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
智者語錄
綠色案例 他尋到了一把“金鑰匙”——誠信為他開啟了成功之門

后記
主要參考資料