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2020-01-15 14:27 來源：京東作者：京東

廣告經(jīng)營管理/博雅·21世紀(jì)新聞與傳播學(xué)規(guī)劃教材·廣告學(xué)系列

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內(nèi)容簡介:　　廣告經(jīng)營管理涉及廣告產(chǎn)業(yè)及其整個運作過程，其內(nèi)容至少體現(xiàn)在三個方面：廣告環(huán)境與廣告政策的宏觀管理、廣告媒介和廣告經(jīng)營機構(gòu)的業(yè)務(wù)管理、廣告策劃創(chuàng)意和市場運作的策略管理等?！恫┭拧?1世紀(jì)新聞與傳播學(xué)規(guī)劃教材·廣告學(xué)系列：廣告經(jīng)營管理》從廣告產(chǎn)業(yè)入手，探討其社會功能和經(jīng)營管理本質(zhì)，系統(tǒng)論述了廣告社會管理、企業(yè)廣告管理、廣告公司經(jīng)營管理，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體形態(tài)的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環(huán)節(jié)如廣告策劃創(chuàng)意管理、廣告調(diào)研評估、廣告預(yù)算管理以及整合傳播管理等加以集中論述?！恫┭拧?1世紀(jì)新聞與傳播學(xué)規(guī)劃教材·廣告學(xué)系列：廣告經(jīng)營管理》融理論闡釋與案例分析于一體，文字洗練，深入淺出，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬻w系展示出清晰的學(xué)科思維特征。

作者簡介:　　衛(wèi)軍英，教授、博士。廣告及整合營銷傳播研究專家。曾任娃哈哈集團總經(jīng)理助理、浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院總支書記、浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院副院長等。出版《品牌營銷管理》、《關(guān)系創(chuàng)造價值》、《現(xiàn)代廣告策劃》、《整合營銷傳播：觀念與方法》、《廣告經(jīng)營與管理》、《廣告策劃創(chuàng)意》、《廣告的傾斜度》等著作15部，在《新聞與傳播研究》、《浙江大學(xué)學(xué)報》、《中國傳媒報告》等刊物發(fā)表論文50余篇。曾為娃哈哈、東方通信、三九藥業(yè)、康奈皮鞋、海爾藥業(yè)等100多家品牌提供專業(yè)服務(wù)。
　　
　　王佳，講師，先后在武漢大學(xué)、浙江大學(xué)獲得管理學(xué)和傳播學(xué)學(xué)位，中國計量學(xué)院廣告系副主任。

目錄:第一章廣告與廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 廣告作為一種產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 廣告業(yè)的社會功能

第二章廣告的經(jīng)營管理
第一節(jié) 廣告經(jīng)營管理概念
第二節(jié) 廣告經(jīng)營管理目標(biāo)
第三節(jié) 廣告經(jīng)營管理效益

第三章廣告的社會管理
第一節(jié) 廣告?zhèn)惱砼c社會責(zé)任
第二節(jié) 廣告自律與行業(yè)規(guī)范
第三節(jié) 廣告法規(guī)與行政管理

第四章企業(yè)的廣告管理
第一節(jié) 企業(yè)廣告管理的任務(wù)
第二節(jié) 企業(yè)廣告的組織系統(tǒng)
第三節(jié) 企業(yè)廣告的決策程序

第五章企業(yè)與廣告代理
第一節(jié) 廣告代理與代理關(guān)系
第二節(jié) 代理方式與代理責(zé)任
第三節(jié) 代理選擇與客戶評價

第六章廣告公司的管理
第一節(jié) 廣告公司的分類特征
第二節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司的運作收益

第七章廣告公司的經(jīng)營
第一節(jié) 廣告公司的人力資源
第二節(jié) 廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營
第三節(jié) 廣告公司的客戶維護

第八章傳統(tǒng)的媒介廣告
第一節(jié) 廣告媒介的發(fā)展演變
第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告媒介的特點
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒介的廣告營銷

第九章新媒體廣告管理
第一節(jié) 媒體創(chuàng)新與互動性態(tài)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與手機廣告
第三節(jié) 植入式廣告價值變革

第十章廣告策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告管理
第二節(jié) 廣告策劃流程的管理
第三節(jié) 廣告策略與創(chuàng)意指導(dǎo)

第十一章廣告調(diào)研與評估
第一節(jié) 廣告調(diào)研評估的價值
第二節(jié) 廣告調(diào)研的基本方法
第三節(jié) 廣告效果的評估模式

第十二章廣告預(yù)算的管理
第一節(jié) 廣告預(yù)算的科學(xué)價值
第二節(jié) 廣告預(yù)算的合理分配
第三節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法

第十三章廣告的整合管理
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略與品牌規(guī)劃
第二節(jié) 公共關(guān)系與促銷配合
第三節(jié) 系統(tǒng)協(xié)調(diào)與整合傳播
主要參考文獻
后記

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