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2021-04-02 09:25 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《房地產(chǎn)市場營銷（第三版）》以房地產(chǎn)市場營銷的實踐工作過程為依據(jù)，用項目、任務的形式重構了房地產(chǎn)市場營銷教學內(nèi)容體系；堅持知識的掌握服務于能力的構建，圍繞職業(yè)能力的形成組織課程內(nèi)容，以項目為載體，以工作任務為中心來整合相應的知識和技能；將教學目標分解成能力目標和知識目標，以突出能力培養(yǎng)；每章由案例導入，能有效地激發(fā)學生對營銷理論的興趣和求知的欲望；以任務驅(qū)動統(tǒng)領教學過程的實施，可極大誘發(fā)學生學習的自主性、積極性，由過去教師講學生聽的被動行為變?yōu)閷W生主動完成某項工作，使學生通過課程學習逐步培養(yǎng)自身的職業(yè)能力。中間設置適當?shù)陌咐?、小資料、小問題，引起問題思考，通過教師的引導推出營銷的原理和理論知識。每個項目的最后都安排了實訓操作和訓練提高，以加強實踐教學，強化職業(yè)技能培養(yǎng)。

作者簡介:

目錄:項目一房地產(chǎn)市場及其營銷認知
任務一認識房地產(chǎn)市場
任務二認識房地產(chǎn)市場營銷
任務三熟悉房地產(chǎn)市場營銷相關知識

項目二房地產(chǎn)營銷環(huán)境分析
任務一分析房地產(chǎn)營銷環(huán)境的影響因素
任務二分析房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境

項目三房地產(chǎn)購買行為分析
任務一分析房地產(chǎn)消費者的心理
任務二分析房地產(chǎn)消費者的個性心理
任務三分析社會文化與家庭對房地產(chǎn)消費的影響
任務四分析房地產(chǎn)消費者的消費行為模式

項目四房地產(chǎn)市場調(diào)查
任務一確定房地產(chǎn)市場調(diào)查的目的和內(nèi)容
任務二確定房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法和程序
任務三編制樓盤市場調(diào)查詳表和調(diào)查報告

項目五房地產(chǎn)產(chǎn)品市場定位
任務一房地產(chǎn)市場細分
任務二選擇房地產(chǎn)目標市場
任務三明確房地產(chǎn)產(chǎn)品的市場定位

項目六房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
任務一理解房地產(chǎn)產(chǎn)品
任務二制定房地產(chǎn)品牌策略
任務三設計房地產(chǎn)產(chǎn)品形象并進行展示

項目七制定房地產(chǎn)價格和渠道策略
任務一分析房地產(chǎn)價格的影響因素
任務二制定房地產(chǎn)價格策略
任務三選擇房地產(chǎn)營銷渠道

項目八制定房地產(chǎn)促銷策略
任務一認識房地產(chǎn)促銷與促銷組合
任務二制定房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略
任務三制定房地產(chǎn)廣告策劃
任務四策劃房地產(chǎn)公共關系活動

項目九房地產(chǎn)銷售管理
任務一建立房地產(chǎn)銷售組織
任務二了解房地產(chǎn)銷售的業(yè)務流程
任務三辦理房地產(chǎn)交易相關事務

項目十房地產(chǎn)銷售技巧
任務一分析銷售人員的素質(zhì)和能力要求
任務二學會運用銷售技巧

參考文獻

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