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2019-12-27 15:12 來(lái)源：京東作者：京東

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 第2版現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與管理類規(guī)劃教材

內(nèi)容簡(jiǎn)介:胡春、吳洪編著的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第2版）》以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，較為系統(tǒng)地研究了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論。本書共12章，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概述和基礎(chǔ)研究、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體微觀行為、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的政府宏觀規(guī)制。本書的特點(diǎn)在于內(nèi)容體系完整，邏輯結(jié)構(gòu)清晰；理論內(nèi)容具有前沿性，案例內(nèi)容涉及面廣，反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新情況。
本書是高等院校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教材，是相關(guān)專業(yè)研究生的參考讀物，也可供關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)人士閱讀和作為培訓(xùn)教材。

第1章  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
  1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展
  1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
  案例  百年老店的危機(jī)
  ◇本章思考題
第2章  數(shù)字產(chǎn)品及其供給
  2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品
  2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
  2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給
  2.4 正反饋理論
  案例  智慧的地球
  ◇本章思考題
第3章  數(shù)字產(chǎn)品需求
  3.1 梅卡夫法則與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
  3.2 數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)與需求曲線
  案例  微信的快速崛起與網(wǎng)絡(luò)外部性的關(guān)系
  ◇本章思考題
第4章  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為
  4.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述
  4.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的外部影響因素
  4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的內(nèi)部影響因素
  4.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者決策
  案例  從微博到微信：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新特征
  ◇本章思考題
第5章  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)微觀企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理
  5.1 知識(shí)管理
  5.2 產(chǎn)品管理
  5.3 價(jià)格管理
  5.4 渠道管理
  5.5 促銷與宣傳
  案例  互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購(gòu)：
  ◇本章思考題
第6章  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
  6.1 跨越臨界點(diǎn)策略
  6.2 定價(jià)策略
  6.3 消費(fèi)者鎖定策略
  6.4 標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  案例  互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略——奇虎
  ◇本章思考題
第7章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)行
  7.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義和特征
  7.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易
  7.3 網(wǎng)絡(luò)支付
  7.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的結(jié)構(gòu)特征
  案例  叫不停的二維碼支付
  ◇本章思考題
第8章  網(wǎng)絡(luò)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)
  8.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷
  8.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)
  8.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
  8.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
  案例  互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的寡頭壟斷：中美間比較
  ◇本章思考題
第9章  網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新分析
  9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述
  9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)
  9.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新
  案例  BAT營(yíng)銷模式創(chuàng)新
  ◇本章思考題
第10章  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
  10.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷
  10.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷
  10.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極
  10.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期
  10.5 網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)發(fā)展度量
  ◇本章思考題
第11章  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支撐系統(tǒng)
  11.1 制度需求和供給
  11.2 創(chuàng)業(yè)投資基金與二板市場(chǎng)
  11.3 網(wǎng)絡(luò)投資者的行為分析
  案例  阿里巴巴的IPO之路
  ◇本章思考題
第12章  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀規(guī)制
  12.1 推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般公共政策
  12.2 反壟斷和政府管制
  12.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度
  12.4 網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題
  12.5 網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)
  ◇本章思考題
參考文獻(xiàn)

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