當(dāng)代廣告學(xué)（第11版·通用教材版）簡介，目錄書摘
《當(dāng)代廣告學(xué)（第11版·通用教材版）》是一本廣告學(xué)經(jīng)典教材。這本教材在脈絡(luò)的清晰、資料的新穎上都有其獨(dú)到之處；并同時(shí)兼顧了實(shí)際操作性與藝術(shù)感染力。對廣告學(xué)的學(xué)習(xí)者來說，是一本不可多得的優(yōu)秀教材。作為本書的譯者，我們深深地為阿倫斯這位曾經(jīng)“幫助界定了廣告學(xué)教材應(yīng)該如何編寫”的廣告老兵的堅(jiān)守而感動。 —— 丁俊杰 中國傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，前中國傳媒大學(xué)副校長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任。
前一陣子，《中國廣告》雜志讓我寫一個(gè)“影響當(dāng)代中國廣告進(jìn)程的20本書”的名單，我毫不猶豫地列進(jìn)了這本《當(dāng)代廣告學(xué)》。
《當(dāng)代廣告學(xué)（第11版·通用教材版）》是一部源于美國暢銷于全球的廣告學(xué)教科書， 自第一版始， 先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、 有900多所大學(xué)采用本書作為教材，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽(yù)，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。 本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀(jì)念版”的英文本第11版， 在此基礎(chǔ)上刪減了部分章節(jié)、案例與練習(xí)，篇幅更加緊湊，內(nèi)容更加精煉。
本書分5編，共15章.開篇先對廣告作了一個(gè)概述， 隨之探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營銷與消費(fèi)者行為、 市場細(xì)分與營銷組合、調(diào)查、營銷與廣告策劃以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。整合營銷的思想貫穿全書始末。 本書還詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，包括創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程、創(chuàng)意的實(shí)施以及廣告制作。 同時(shí)， 本書對印刷媒介、 電子媒介、 數(shù)字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運(yùn)用作了細(xì)致闡述。
本書既適合作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)廣告學(xué)課程教材， 同時(shí)，由于它一直以來實(shí)踐應(yīng)用導(dǎo)向的特點(diǎn)， 因此也適合廣告界的從業(yè)人員參考閱讀。
威廉·阿倫斯（William F. Arens, 1941-2006），美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，同時(shí)又將其畢生奉獻(xiàn)給了廣告教育事業(yè)。由他撰寫的《當(dāng)代廣告學(xué)》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業(yè)已成為“界定廣告學(xué)教科書標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)典著作。2006年他身患罕見的神經(jīng)性疾病，在頑強(qiáng)地與病魔作斗爭中全面修訂完《當(dāng)代廣告學(xué)》第11版后離世。包括中國在內(nèi)的全球數(shù)百萬受益于他的廣告學(xué)子感念他。邁克爾·維戈?duì)柕拢∕ichael F. Weigold），佛羅里達(dá)大學(xué)廣告學(xué)教授、獲獎學(xué)者。克里斯蒂安·阿倫斯 （Christian Arens），廣告界資深人士，威廉·阿倫斯之子。
第一編 廣告概述
第1章 當(dāng)代廣告概貌
第二編 營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定
第2章 營銷與消費(fèi)者行為：廣告活動的基礎(chǔ)
第3章 市場細(xì)分與營銷組合：廣告戰(zhàn)略中的決定性因素
第4章 調(diào)查：為廣告策劃收集信息
第5章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播
第6章 媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第7章 關(guān)系的建立：直復(fù)營銷、人員推銷與銷售推廣
第8章 關(guān)系的建立：公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告
第四編 廣告創(chuàng)作
第9章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程
第10章 創(chuàng)意實(shí)施：藝術(shù)與文案
第11章 創(chuàng)意實(shí)施：印刷、電子及數(shù)字媒介的廣告制作
第五編 廣告媒介的運(yùn)用
第12章 印刷媒介的運(yùn)用
第13章 電子媒介的運(yùn)用：電視與廣播
第14章 數(shù)字互動媒介與直郵的運(yùn)用
第15章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運(yùn)用
附錄A 營銷計(jì)劃大綱
附錄B 廣告計(jì)劃大綱
專業(yè)術(shù)語表
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