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2019-11-08 17:10 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　教材充分體現(xiàn)行動(dòng)導(dǎo)向的教學(xué)理念。本教材共八部分，每一部分就是一個(gè)行動(dòng)任務(wù)，從認(rèn)知性學(xué)習(xí)任務(wù)如鳥瞰行銷到基于行銷業(yè)務(wù)的工作任務(wù)，如確定行銷之產(chǎn)品、掌控價(jià)格等，讓學(xué)生從單純的學(xué)科學(xué)習(xí)到置身于工作情境進(jìn)行行銷決策，可以指導(dǎo)學(xué)生由學(xué)到用，有利于形成學(xué)生從事行銷工作的職業(yè)能力。教材大量采用本地化案例，用“講故事學(xué)行銷”的理念來精心組織內(nèi)容。本書編寫過程借鑒臺(tái)灣教材通俗易讀案例多這一特點(diǎn)，大量收集編寫各類典型案例、本地化素材、行銷故事、業(yè)界名人等，有機(jī)融合在各章節(jié)內(nèi)容中，盡量使教材內(nèi)容做到充實(shí)有趣。
　　教材遵照職教新政精神，體現(xiàn)教書更要育人的理念。在組織內(nèi)容時(shí)注意選取滲透培養(yǎng)學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀理念，培養(yǎng)吃苦耐勞、富有責(zé)任心、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、創(chuàng)新理念的素材，并且專門開發(fā)“躬行園”這一欄目，將職業(yè)崗位通用素養(yǎng)要求“8S”，改編為職場小故事鑲嵌在各章節(jié)中，以此為載體滲透培養(yǎng)學(xué)生的現(xiàn)代職業(yè)素養(yǎng)。教材圖文并茂、形式新穎、體例活潑。學(xué)習(xí)臺(tái)灣教材輕松活潑的編輯風(fēng)格，教材將各種圖片、漫畫等點(diǎn)綴其間，專門設(shè)計(jì)了“小試身手”等互動(dòng)欄目。我們戲稱為“會(huì)說話的書”，旨在讓學(xué)生輕松讀書、快樂學(xué)習(xí)。

目錄:單元一鳥瞰行銷1
主題一初識(shí)行銷2
主題二樹立行銷觀念6
主題三關(guān)注行銷發(fā)展11
單元二透視行銷環(huán)境24
主題一認(rèn)知行銷環(huán)境25
主題二探視行銷內(nèi)部環(huán)境29
主題三總攬行銷外部環(huán)境36
主題四分析評(píng)估行銷環(huán)境47
單元三分析消費(fèi)行為54
主題一探尋消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)55
主題二探析顧客價(jià)值66
主題三探究影響消費(fèi)者購買行為的因素72
主題四探討消費(fèi)者購買決策85
單元四品味市場細(xì)分與定位95
主題一品味市場細(xì)分96
主題二探究目標(biāo)市場策略106
主題三整合市場定位策略112
單元五確定行銷之產(chǎn)品118
主題一規(guī)劃企業(yè)的產(chǎn)品組合119
主題二開發(fā)新產(chǎn)品127
主題三隨產(chǎn)品“成長”而行銷134
單元六掌控定價(jià)143
主題一制定價(jià)格144
主題二剖析價(jià)格策略152
單元七建設(shè)行銷渠道161
主題一解析行銷模式162
主題二設(shè)計(jì)行銷通路169
主題三分析渠道沖突179
主題四管理行銷渠道191
單元八組合行銷模塊199
主題一初識(shí)人員推銷200
主題二廣告206
主題三營業(yè)推廣213
主題四開展公關(guān)活動(dòng)220

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