內(nèi)容簡介:    《農(nóng)業(yè)推廣理論與實踐》是專門用吁研究生教學的農(nóng)業(yè)推廣教材，也是北京市高等教育精品教材建設立項項目的成果。它是以作者近年來從事農(nóng)村發(fā)展與推廣研究和教學的經(jīng)驗為基礎并吸收國外相關學科的最新研究成果編寫而成的。全書共分7篇19章，覆蓋農(nóng)業(yè)推廣理論、方法和實務的各大模塊，反映近年來國內(nèi)外農(nóng)業(yè)推廣理論研究的最新進展和實踐中出現(xiàn)的許多重大改革舉措和經(jīng)驗。主要內(nèi)容包括推廣的基礎理論、推廣對象行為及其改變、農(nóng)業(yè)推廣組織與管理、農(nóng)業(yè)推廣項目計劃與評估、農(nóng)業(yè)推廣方式與方法、農(nóng)業(yè)推廣服務、農(nóng)業(yè)推廣的宏觀環(huán)境。<br>    《農(nóng)業(yè)推廣理論與實踐》既可用作農(nóng)業(yè)推廣碩士專業(yè)學位研究生的教材，又可用作農(nóng)業(yè)院校各相關專業(yè)研究生的教材，同時還可作為從事農(nóng)村發(fā)展與推廣、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理以及農(nóng)業(yè)科技與公共管理工作人員的參考書。

目錄:第一篇 推廣的基礎理論<br>第一章 推廣與推廣學<br>第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展的歷史與趨勢<br>第二節(jié) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣的含義與功能<br>第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣學研究進展<br><br>第二章 推廣的基本原理<br>第一節(jié) 推廣的框架模型<br>第二節(jié) 創(chuàng)新擴散理論<br>第三節(jié) 問題解決理論<br><br>第二篇 推廣對象行為及其改變<br>第三章 溝通與行為改變理論<br>第一節(jié) 溝通理論<br>第二節(jié) 行為產(chǎn)生理論<br>第三節(jié) 行為改變理論<br>第四節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對象的行為特征<br><br>第四章 推廣對象行為分析：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 農(nóng)業(yè)技術推廣中的農(nóng)民行為研究<br>閱讀材料二 不同類型農(nóng)民的認知行為循環(huán)發(fā)展特點分析<br>閱讀材料三 牧區(qū)技術推廣中農(nóng)戶行為的調查分析<br>案例一 梨果標準化生產(chǎn)不同階段農(nóng)戶行為表現(xiàn)<br>案例二 雙壟全膜覆蓋集雨溝播技術的推廣促進了山區(qū)農(nóng)民的行為改變<br><br>第三篇 農(nóng)業(yè)推廣組織與管理<br>第五章 農(nóng)業(yè)推廣組織<br>第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣組織類型<br>第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣組織設計與評價<br><br>第六章 農(nóng)業(yè)推廣人員與機構：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 我國農(nóng)業(yè)推廣人員的職業(yè)特征分析<br>案例一 浙江省J市農(nóng)業(yè)推廣機構與人員狀況<br>案例二 浙江省基層農(nóng)技員責任制度建設<br><br>第七章 農(nóng)業(yè)推廣體系與運行：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 農(nóng)業(yè)推廣權變組織管理理論與實踐<br>閱讀材料二 農(nóng)民組織與農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新<br>閱讀材料三 農(nóng)業(yè)推廣體制、運行機制與科技成果轉化<br>案例一 以農(nóng)業(yè)科技信息傳播站為平臺的農(nóng)村科普運行模式<br>閱讀材料四 新形勢下農(nóng)業(yè)社會化服務體系發(fā)展對策研究<br><br>第四篇 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃與評估<br>第八章 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃<br>第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣計劃概述<br>第二節(jié) 制定農(nóng)業(yè)推廣項目計劃的程序<br>第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃的編制與執(zhí)行<br>第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃的監(jiān)測與評估<br><br>第九章 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃書：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 農(nóng)業(yè)部超級稻示范推廣項目簡介與申報<br>案例一 農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)推廣項目申報書<br><br>第十章 農(nóng)業(yè)推廣評價：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 對科技成果轉化率的探討<br>閱讀材料二 農(nóng)業(yè)推廣項目的實施對中國糧食增產(chǎn)的作用<br>案例一 壩上地區(qū)錯季蔬菜綜合配套技術推廣及其效益評價<br>案例二 “三峽庫區(qū)移民農(nóng)業(yè)科技開發(fā)”項目成果鑒定意見<br><br>第五篇 農(nóng)業(yè)推廣方式與方法<br>第十一章 推廣的基本方式與方法<br>第一節(jié) 推廣方法的基本類型與特點<br>第二節(jié) 農(nóng)業(yè)科技成果推廣的主要方式<br><br>第十二章 農(nóng)業(yè)推廣培訓與咨詢：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 新形勢下農(nóng)民科技培訓機制創(chuàng)新與對策研究<br>案例一 中國臺灣省培育核心農(nóng)民的做法與啟示<br>案例二 德國的農(nóng)業(yè)環(huán)咨詢服務<br>閱讀材料二 中國現(xiàn)行的農(nóng)村科技培訓模式及存在的主要問題<br><br>第十三章 農(nóng)業(yè)推廣方法運用與創(chuàng)新：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 論農(nóng)業(yè)技術發(fā)展中的農(nóng)民參與<br>閱讀材料二 晏陽初“定縣實驗”中的參與式農(nóng)業(yè)推廣方式<br>閱讀材料三 兩種典型科技推廣方式面臨的主要困境分析<br>案例一 農(nóng)業(yè)院校專家負責制農(nóng)技推廣服務模式<br>案例二 阜新市國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)服務體系建設<br>閱讀材料四 不同農(nóng)業(yè)推廣方法選擇的實證研究<br><br>第六篇 農(nóng)業(yè)推廣服務<br>第十四章 農(nóng)業(yè)推廣服務概述<br>第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣服務的含義與內(nèi)容<br>第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務的方式<br>第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務的技巧<br><br>第十五章 農(nóng)業(yè)推廣信息服務：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 中國鄉(xiāng)村信息傳播理想與現(xiàn)實的反思<br>閱讀材料二 基于農(nóng)戶需求的河北省農(nóng)村信息服務狀況調查<br>案例一 萊州市農(nóng)村科技信息服務平臺與模式<br><br>第十六章 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務：案例和閱讀材料<br>案例一 重慶市生物質能源甘薯的產(chǎn)業(yè)推動<br>案例二 海南綠生農(nóng)資有限公司的技術推廣服務<br>閱讀材料一 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營實體的興辦<br><br>第七篇 農(nóng)業(yè)推廣的宏觀環(huán)境<br>第十七章 農(nóng)業(yè)推廣的宏觀環(huán)境概述<br>第一節(jié) 影響農(nóng)業(yè)推廣的政治與經(jīng)濟環(huán)境<br>第二節(jié) 影響農(nóng)業(yè)推廣的其他環(huán)境<br><br>第十八章 我國農(nóng)業(yè)推廣的宏觀環(huán)境：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 我國農(nóng)業(yè)推廣投資現(xiàn)狀與制度改革<br>閱讀材料二 中國農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新模式及其相關制度研究<br>案例一 我國農(nóng)業(yè)推廣的法制建設<br><br>第十九章 國際農(nóng)業(yè)推廣政策與改革：案例和閱讀材料<br>閱讀材料一 農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展的國際經(jīng)驗與趨勢<br>閱讀材料二 國際農(nóng)業(yè)推廣改革及其對我國的啟示<br>案例一 阿根廷國家農(nóng)業(yè)技術研究院的創(chuàng)新體系與戰(zhàn)略<br>閱讀材料三 澳大利亞農(nóng)業(yè)推廣政策的演變及其對我國的啟示<br>閱讀材料四 國外農(nóng)業(yè)推廣立法及其對我國的借鑒意義