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2021-04-13 09:55 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　流量造假是如何產(chǎn)生的？我們每天收到的精準(zhǔn)廣告又是如何產(chǎn)生的？這些問題的答案都在《程序化購買廣告：實(shí)踐與反思》之中。在廣告營銷業(yè)近百年的發(fā)展歷程中，將商業(yè)信息準(zhǔn)確的送達(dá)給有潛在需求的目標(biāo)消費(fèi)者，一直是廣告營銷的重要目標(biāo)。因此“精準(zhǔn)營銷”長期與“大眾廣告”并行發(fā)展，在廣告營銷的歷史上占據(jù)獨(dú)特的地位。在這個(gè)過程中，如何找到與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的“真正的消費(fèi)者”是貫穿始終的關(guān)鍵線索。從街角雜貨鋪到直復(fù)營銷，從直復(fù)營銷到數(shù)據(jù)庫營銷，在大數(shù)據(jù)到來之前，營銷對(duì)“精準(zhǔn)”的追求從未止步。
　　程序化購買廣告是相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)初期階段的合約廣告而言，“運(yùn)用技術(shù)手段，對(duì)整個(gè)數(shù)字媒體廣告投放過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行信息化，并通過技術(shù)手段銜接為一體的一種工具”。它延用了證券交易市場的交易技術(shù)，既實(shí)現(xiàn)了廣告市場交易的自動(dòng)化，也進(jìn)一步為廣告的“千人千面”投放奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)，體現(xiàn)了技術(shù)發(fā)展給廣告業(yè)帶來的深刻變革。程序化購買廣告具有三大優(yōu)勢(shì)：“廣告位”購買（而不再是“廣告人群”購買），廣告效果的精準(zhǔn)衡量，以及廣告交易的自動(dòng)化。

作者簡介:　　鞠宏磊，中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，中國政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任。曾擔(dān)任日本電通-安吉斯集團(tuán)高級(jí)研修學(xué)者，澳大利亞麥考瑞大學(xué)訪問教授，入選“北京高校青年英才計(jì)劃”。主要研究領(lǐng)域?yàn)椋好浇楣芾怼⑽幕a(chǎn)業(yè)、新媒體營銷。目前已承擔(dān)多項(xiàng)橫向和縱向課題，公開發(fā)表50余篇論文，其論文曾獲得第二十二屆中國新聞獎(jiǎng)?wù)撐莫?jiǎng)。

目錄:產(chǎn)業(yè)篇
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)效應(yīng)研究
DSP的前世今生及發(fā)展趨勢(shì)
改寫廣告業(yè)的“實(shí)時(shí)”與“競價(jià)”

效果篇
程序化購買廣告效果研究綜述
程序化購買廣告效果評(píng)估：現(xiàn)狀、問題與趨勢(shì)
大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告創(chuàng)意的新趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌安全及廣告可見性測(cè)量

反思篇
大數(shù)據(jù)背景下精準(zhǔn)廣告與隱私保護(hù)
精準(zhǔn)廣告相關(guān)隱私問題的規(guī)制原則與策略
程序化購買廣告造假問題的主要類型及影響
程序化購買廣告作弊產(chǎn)業(yè)鏈分析
程序化購買廣告作弊的深層原因分析
程序化購買廣告造假問題的治理難點(diǎn)及建議
互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟的法律性質(zhì)研究

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