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2019-10-31 11:13 來源：京東作者：京東

內容簡介:　　《廣告教學與設計（平面設計專業(yè)）》以優(yōu)秀的廣告案例為切入點，力求深入淺出地把理論與實踐結合起來，注重在掌握基本規(guī)律的基礎上，通過實例分析、作品點評及課后實訓引導學生運用發(fā)散思維和頭腦風暴法進行創(chuàng)意設計和思維開發(fā)。
　　全書共分6章，包括廣告設計的概述、廣告設計的基本原理、廣告設計的定位、策劃及設計程序、廣告設計的主題與創(chuàng)意、廣告的版面編排、廣告的媒介運用與設計。章節(jié)內容包含基礎知識、實例分析、作品點評及課后實訓，環(huán)節(jié)緊湊的塑造了一個完整的教學體系。
　　本書以新鮮和切合學生實際為出發(fā)點，選用了近千張廣告界最優(yōu)秀的作品拓寬學生設計視野。為了使學生對廣告設計理論知識深入理解，在每一章節(jié)的每一個知識點下面都配有具有代表性的優(yōu)秀的廣告作品。更主要的是，通過對廣告案例進行分析，優(yōu)秀作品進行點評能夠挖掘學生的邏輯思維能力、想象能力、洞察能力，并培養(yǎng)學生多元化的思維方式。
　　本書可作為應用型本科、高職高專和成人高等院校藝術設計專業(yè)、廣告專業(yè)及相關專業(yè)的教材，也可為廣告設計愛好者及廣告設計人員提供參考資料。

目錄:前言
第一章　廣告設計概述
1.1　廣告的概念
1.2　廣告發(fā)展簡史
1.2.1　廣告的發(fā)展歷程
1.2.2　中國廣告的發(fā)展過程及風格
1.2.3　未來中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢
1.3　廣告設計的使命
1.4　廣告設計師應具備的基本素質
1.4.1　基本素質
1.4.2　如何提高廣告人的素質
1.5　案例分析—廣告設計的使命
1.5.1　東芝液晶電視雜志廣告分析
1.5.2　家樂福打折招貼廣告分析
1.5.3　英倫品牌Wonderbra魔術胸罩的戶外廣告分析
1.5.4　SONY耳機招貼廣告分析
1.6　作品點評
1.7　課后實訓
1.7.1　策劃一個快遞公司廣告
1.7.2　策劃一個牙線廣告
第二章　廣告設計的基本原理
2.1　廣告圖形
2.1.1　廣告圖形的內容
2.1.2　廣告圖形的類型
2.2　廣告標志
2.3　廣告文字
2.3.1　廣告設計中文字的功能劃分
2.3.2　廣告中的文字設計原則
2.3.3　廣告中文字的排列與組合
2.4　廣告色彩
2.4.1　色彩在廣告設計中的作用
2.4.2　色彩的心理作用在廣告設計中的
運用
2.4.3　基本配色共有的心理效應
2.4.4　色彩搭配在廣告設計中的運用
2.5　案例分析--廣告設計的構成要素
2.5.1　RenovaY生紙廣告分析
2.5.2　聯(lián)邦快遞廣告分析
2.5.3　SCOTCHGARD（思高潔）清潔劑廣告分析
2.6　作品點評
2.7　課后實訓
2.7.1　策劃一則配色上以彩度為主的食品廣告
2.7.2　策劃一則配色上使用補色關系色相的商業(yè)招貼廣告
2.7.3　策劃一則配色使用以色相調子為主的商業(yè)招貼廣告
第三章　廣告設計的定位、策劃及設計程序
第四章　廣告設計的主題與創(chuàng)意
第五章　廣告的版面編排
第六章　廣告的媒介運用與設計

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