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2020-01-07 12:14 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《旅游市場營銷學/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·旅游管理系列》以旅游市場營銷“國際化、綠色化、智慧化、網(wǎng)絡化”趨勢為依托，堅持“理論闡述與實踐應用相結(jié)合，市場營銷理論與旅游現(xiàn)實情況相結(jié)合，前沿先進理論與中國實際情況相結(jié)合”的指導思想，系統(tǒng)介紹旅游市場營銷系統(tǒng)理論與操作方法。
　　《旅游市場營銷學/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·旅游管理系列》包括旅游市場營銷導論、旅游市場環(huán)境分析、旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場STP營銷戰(zhàn)略、旅游市場營銷4P策略、旅游目的地營銷策略、旅游市場營銷策劃與控制、旅游市場營銷創(chuàng)新等內(nèi)容。
　　《旅游市場營銷學/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·旅游管理系列》體系系統(tǒng)完整，內(nèi)容翔實豐富，有課前導入、教材正文、課后案例分析、課后思考題，并配有試題庫。
　　《旅游市場營銷學/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·旅游管理系列》緊跟國際旅游營銷理論，介紹了自媒體營銷、新媒體營銷、旅游新零售、智慧旅游、定制營銷等新理論。
　　《旅游市場營銷學/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·旅游管理系列》貼近旅游實踐工作，介紹了BCG分析法、GSM矩陣、定位鉆石模型分析法、消費者關聯(lián)模型分析法、RFM模型分析法等實用方法與技術。
　　《旅游市場營銷學/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·旅游管理系列》引入“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”概念，介紹了OTA企業(yè)、旅游網(wǎng)絡分銷渠道、電子中間商、Inter phone網(wǎng)上調(diào)研法、微信營銷、微博營銷、APP營銷等相關知識。
　　《旅游市場營銷學/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·旅游管理系列》既可作為旅游管理院校講授旅游市場營銷學課程的教學用書，也可作為旅游企業(yè)管理者和市場營銷人員開展市場營銷的指導用書。

作者簡介:

目錄:第一章旅游市場營銷導論
第一節(jié) 市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷
課后練習題

第二章旅游市場環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析技術
課后練習題

第三章旅游市場調(diào)研與預測
第一節(jié) 旅游市場調(diào)研
第二節(jié) 旅游市場預測
第三節(jié) 旅游市場調(diào)查問卷技術
課后練習題

第四章旅游市場STP營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標市場
第三節(jié) 旅游市場定位
課后練習題

第五章旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
課后練習題

第六章旅游產(chǎn)品定價策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品定價概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略
課后練習題

第七章旅游分銷渠道策略
第一節(jié) 旅游分銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游分銷渠道的選擇與管理
課后練習題

第八章旅游促銷策略
第一節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游公共關系
課后練習題

第九章旅游目的地營銷策略
第一節(jié) 旅游目的地營銷概述
第二節(jié) 旅游目的地形象策劃
課后練習題

第十章旅游市場營銷計劃與控制
第一節(jié) 旅游市場營銷組織
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃
第三節(jié) 旅游市場營銷控制
第四節(jié) 旅游市場營銷審計
課后練習題

第十一章旅游市場營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新概述
第二節(jié) 旅游市場營銷新理念
課后練習題

參考文獻

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