廣告法律法規(guī)/高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列規(guī)劃教材簡(jiǎn)介，目錄書摘
2019-11-08 17:10
來源：京東
作者：京東
廣告法律法規(guī)/高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列規(guī)劃教材
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內(nèi)容簡(jiǎn)介:本書根據(jù)新修訂實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》，系統(tǒng)介紹廣告法基礎(chǔ)理論、廣告活動(dòng)主體、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)行為、特定媒體廣告的規(guī)范、廣告行政管理、廣告與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度、新修訂實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》，系統(tǒng)介紹廣告法基礎(chǔ)理論、廣告活動(dòng)主體、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)行為、特定媒體廣告的規(guī)范、廣告行政管理、廣告與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律、廣告社會(huì)監(jiān)督管理、廣告法律責(zé)任、國際廣告管理等廣告法規(guī)及管理知識(shí)；并通過實(shí)例分析講解，提高企業(yè)和讀者對(duì)廣告法律法規(guī)的認(rèn)知與運(yùn)用能力。
由于本書體現(xiàn)了國家廣告法規(guī)和管理制度的改革精神，注重與時(shí)俱進(jìn)、有所發(fā)展，具有內(nèi)容翔實(shí)、案例豐富、實(shí)用性強(qiáng)、貼近實(shí)際需求，因此本書既可作為普通高等院校廣告、經(jīng)管等專業(yè)教學(xué)的教材，同時(shí)兼顧高職高專、應(yīng)用型大學(xué)的教學(xué)；也可作為廣告企業(yè)人員在崗培訓(xùn)用書，并可為廣告從業(yè)者職業(yè)資格和職稱考試提供指導(dǎo)。
由于本書體現(xiàn)了國家廣告法規(guī)和管理制度的改革精神，注重與時(shí)俱進(jìn)、有所發(fā)展，具有內(nèi)容翔實(shí)、案例豐富、實(shí)用性強(qiáng)、貼近實(shí)際需求，因此本書既可作為普通高等院校廣告、經(jīng)管等專業(yè)教學(xué)的教材，同時(shí)兼顧高職高專、應(yīng)用型大學(xué)的教學(xué)；也可作為廣告企業(yè)人員在崗培訓(xùn)用書，并可為廣告從業(yè)者職業(yè)資格和職稱考試提供指導(dǎo)。
目錄:第一章廣告法基礎(chǔ)理論001
002第一節(jié)廣告法概述004第二節(jié)《廣告法》的立法過程007第三節(jié)廣告法律關(guān)系010第四節(jié)廣告法基本原則第二章廣告活動(dòng)主體014015第一節(jié)廣告主017第二節(jié)廣告經(jīng)營者020第三節(jié)廣告發(fā)布者025第四節(jié)廣告代言人
第三章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則028029第一節(jié)廣告準(zhǔn)則概述030第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則040第三節(jié)廣告的特殊準(zhǔn)則
第四章廣告活動(dòng)行為053054第一節(jié)廣告合同的法律規(guī)范064第二節(jié)廣告代理的法律規(guī)范068第三節(jié)廣告收費(fèi)的法律規(guī)范071第四節(jié)廣告證明的法律規(guī)范072第五節(jié)廣告活動(dòng)中反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)范075第六節(jié)廣告活動(dòng)中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)范第五章特定媒體廣告的規(guī)范078078第一節(jié)戶外廣告的法律監(jiān)管081第二節(jié)印刷品廣告的法律監(jiān)管084第三節(jié)店堂廣告的法律監(jiān)管086第四節(jié)廣播電視廣告的法律監(jiān)管090第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告和其他新媒體廣告的法律監(jiān)管
第六章廣告行政管理098099第一節(jié)廣告行政管理概述103第二節(jié)廣告經(jīng)營資格檢查和廣告監(jiān)測(cè)108第三節(jié)廣告語言文字管理110第四節(jié)虛假廣告的法律規(guī)制
第七章廣告與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度115116第一節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度概述119第二節(jié)廣告中的著作權(quán)保護(hù)124第三節(jié)廣告中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)129第四節(jié)廣告中的專利權(quán)保護(hù)
第八章廣告審查制度136137第一節(jié)廣告審查制度概述139第二節(jié)廣告行政審查制度149第三節(jié)廣告自律審查制度
第九章廣告行業(yè)自律155156第一節(jié)廣告行業(yè)自律概述163第二節(jié)我國廣告行業(yè)自律現(xiàn)狀
第十章廣告社會(huì)監(jiān)督管理168169第一節(jié)廣告社會(huì)監(jiān)督管理概述172第二節(jié)廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督174第三節(jié)消費(fèi)者組織的監(jiān)督管理180第四節(jié)新聞媒體的輿論監(jiān)督
第十一章廣告法律責(zé)任186187第一節(jié)廣告法律責(zé)任概述188第二節(jié)廣告行政責(zé)任196第三節(jié)廣告民事責(zé)任與廣告刑事責(zé)任199第四節(jié)廣告行政復(fù)議與廣告行政訴訟
第十二章國際廣告管理207208第一節(jié)國際廣告行為規(guī)范212第二節(jié)廣告管理的比較研究217第三節(jié)外國廣告管理
參考文獻(xiàn)228
附錄相關(guān)法律法規(guī)229
002第一節(jié)廣告法概述004第二節(jié)《廣告法》的立法過程007第三節(jié)廣告法律關(guān)系010第四節(jié)廣告法基本原則第二章廣告活動(dòng)主體014015第一節(jié)廣告主017第二節(jié)廣告經(jīng)營者020第三節(jié)廣告發(fā)布者025第四節(jié)廣告代言人
第三章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則028029第一節(jié)廣告準(zhǔn)則概述030第二節(jié)廣告的一般準(zhǔn)則040第三節(jié)廣告的特殊準(zhǔn)則
第四章廣告活動(dòng)行為053054第一節(jié)廣告合同的法律規(guī)范064第二節(jié)廣告代理的法律規(guī)范068第三節(jié)廣告收費(fèi)的法律規(guī)范071第四節(jié)廣告證明的法律規(guī)范072第五節(jié)廣告活動(dòng)中反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)范075第六節(jié)廣告活動(dòng)中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)范第五章特定媒體廣告的規(guī)范078078第一節(jié)戶外廣告的法律監(jiān)管081第二節(jié)印刷品廣告的法律監(jiān)管084第三節(jié)店堂廣告的法律監(jiān)管086第四節(jié)廣播電視廣告的法律監(jiān)管090第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告和其他新媒體廣告的法律監(jiān)管
第六章廣告行政管理098099第一節(jié)廣告行政管理概述103第二節(jié)廣告經(jīng)營資格檢查和廣告監(jiān)測(cè)108第三節(jié)廣告語言文字管理110第四節(jié)虛假廣告的法律規(guī)制
第七章廣告與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度115116第一節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度概述119第二節(jié)廣告中的著作權(quán)保護(hù)124第三節(jié)廣告中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)129第四節(jié)廣告中的專利權(quán)保護(hù)
第八章廣告審查制度136137第一節(jié)廣告審查制度概述139第二節(jié)廣告行政審查制度149第三節(jié)廣告自律審查制度
第九章廣告行業(yè)自律155156第一節(jié)廣告行業(yè)自律概述163第二節(jié)我國廣告行業(yè)自律現(xiàn)狀
第十章廣告社會(huì)監(jiān)督管理168169第一節(jié)廣告社會(huì)監(jiān)督管理概述172第二節(jié)廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督174第三節(jié)消費(fèi)者組織的監(jiān)督管理180第四節(jié)新聞媒體的輿論監(jiān)督
第十一章廣告法律責(zé)任186187第一節(jié)廣告法律責(zé)任概述188第二節(jié)廣告行政責(zé)任196第三節(jié)廣告民事責(zé)任與廣告刑事責(zé)任199第四節(jié)廣告行政復(fù)議與廣告行政訴訟
第十二章國際廣告管理207208第一節(jié)國際廣告行為規(guī)范212第二節(jié)廣告管理的比較研究217第三節(jié)外國廣告管理
參考文獻(xiàn)228
附錄相關(guān)法律法規(guī)229
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