人們如何看待互聯(lián)網廣告？簡介，目錄書摘
2020-04-08 14:02
來源：京東
作者：京東
人們如何看待互聯(lián)網廣告？
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內容簡介:
人們對待互聯(lián)網廣告的態(tài)度到底如何？本書通過問卷調查和深度訪談的方式收集數據，系統(tǒng)描繪了18-40歲互聯(lián)網用戶對待網絡廣告的態(tài)度，并從廣告特性和個體因素兩個角度探討了影響人們廣告態(tài)度的因素。以期為從事互聯(lián)網廣告的設計、投放、評估以及監(jiān)管的機構和個人提供參考。
作者簡介:
目錄:緒論
第一章 文獻回顧
第一節(jié) 相關概念回顧
第二節(jié) 相關理論回顧
第三節(jié) 相關研究回顧
第四節(jié) 文獻回顧的啟發(fā)
第二章 研究設計
第一節(jié) 理論框架與研究假設
第二節(jié) 研究方法與實施
第三章 網絡廣告態(tài)度的數據分析
第一節(jié) 量表的信效度分析
第二節(jié) 調查數據的描述性統(tǒng)計分析
第三節(jié) 不同網民的網絡廣告態(tài)度差異
第四節(jié) 互聯(lián)網用戶網絡廣告態(tài)度與其行為的關系
第四章 互聯(lián)網用戶網絡廣告態(tài)度的結果探討
第一節(jié) 網民對門戶網站Banner廣告的態(tài)度
第二節(jié) 網民對關鍵詞廣告的態(tài)度與行為
第三節(jié) 網民對產品展示廣告的態(tài)度與行為
第五章 互聯(lián)網用戶廣告特性感知對其廣告態(tài)度的影響
第一節(jié) 數據分析
第二節(jié) 結果探討
第六章 互聯(lián)網用戶個體因素對其廣告態(tài)度的影響
第一節(jié) 數據分析
第二節(jié) 結果探討
結語
參考文獻
附錄1：調查問卷
附錄2：深訪提綱
第一章 文獻回顧
第一節(jié) 相關概念回顧
第二節(jié) 相關理論回顧
第三節(jié) 相關研究回顧
第四節(jié) 文獻回顧的啟發(fā)
第二章 研究設計
第一節(jié) 理論框架與研究假設
第二節(jié) 研究方法與實施
第三章 網絡廣告態(tài)度的數據分析
第一節(jié) 量表的信效度分析
第二節(jié) 調查數據的描述性統(tǒng)計分析
第三節(jié) 不同網民的網絡廣告態(tài)度差異
第四節(jié) 互聯(lián)網用戶網絡廣告態(tài)度與其行為的關系
第四章 互聯(lián)網用戶網絡廣告態(tài)度的結果探討
第一節(jié) 網民對門戶網站Banner廣告的態(tài)度
第二節(jié) 網民對關鍵詞廣告的態(tài)度與行為
第三節(jié) 網民對產品展示廣告的態(tài)度與行為
第五章 互聯(lián)網用戶廣告特性感知對其廣告態(tài)度的影響
第一節(jié) 數據分析
第二節(jié) 結果探討
第六章 互聯(lián)網用戶個體因素對其廣告態(tài)度的影響
第一節(jié) 數據分析
第二節(jié) 結果探討
結語
參考文獻
附錄1：調查問卷
附錄2：深訪提綱
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