廣告創(chuàng)意學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書摘
2019-10-18 14:10
來源：京東
作者：京東
廣告創(chuàng)意學(xué)
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編輯推薦: 《廣告創(chuàng)意學(xué)》是廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系中的關(guān)鍵課程。上海師范大學(xué)廣告專業(yè)自1993年創(chuàng)辦以來，一直十分重視對(duì)學(xué)生創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，不斷探索廣告創(chuàng)意教學(xué)規(guī)律，積累了一定的廣告創(chuàng)意教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，取得了豐碩的研究成果。本書為高校廣告創(chuàng)意課專業(yè)教材。全書為上下兩編：上編為廣告創(chuàng)意本體論，主要對(duì)廣告創(chuàng)意作出概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論，主要通過對(duì)經(jīng)典廣告創(chuàng)意作品的類型研究，闡釋廣告創(chuàng)意的思路與方法。
內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《廣告創(chuàng)意學(xué)》為高校廣告創(chuàng)意課專業(yè)教材。全書為上下兩編：上編為廣告創(chuàng)意本體論，主要對(duì)廣告創(chuàng)意作出概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論，主要通過對(duì)經(jīng)典廣告創(chuàng)意作品的類型研究，闡釋廣告創(chuàng)意的思路與方法。
《廣告創(chuàng)意學(xué)》的兩編十二章體例，是對(duì)廣告創(chuàng)意學(xué)進(jìn)行學(xué)理建構(gòu)的一種創(chuàng)新性嘗試，它總結(jié)了近三十年中國廣告創(chuàng)意實(shí)踐的成果，使廣告創(chuàng)意學(xué)走出長(zhǎng)期以來“有術(shù)無學(xué)”的局面，為中國廣告的理論化、學(xué)術(shù)化進(jìn)程推波助瀾。
《廣告創(chuàng)意學(xué)》體系科學(xué)、結(jié)構(gòu)完整、理論深入淺出、案例新鮮生動(dòng)，既可作廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生教材，也可成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)與實(shí)踐的參考用書。
《廣告創(chuàng)意學(xué)》的兩編十二章體例，是對(duì)廣告創(chuàng)意學(xué)進(jìn)行學(xué)理建構(gòu)的一種創(chuàng)新性嘗試，它總結(jié)了近三十年中國廣告創(chuàng)意實(shí)踐的成果，使廣告創(chuàng)意學(xué)走出長(zhǎng)期以來“有術(shù)無學(xué)”的局面，為中國廣告的理論化、學(xué)術(shù)化進(jìn)程推波助瀾。
《廣告創(chuàng)意學(xué)》體系科學(xué)、結(jié)構(gòu)完整、理論深入淺出、案例新鮮生動(dòng)，既可作廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生教材，也可成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)與實(shí)踐的參考用書。
作者簡(jiǎn)介: 金定海，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告專業(yè)負(fù)責(zé)人，廣告系系主任，教授，博士生導(dǎo)師。
首屆中國十大廣告學(xué)人之一，中國廣告25年25位杰出貢獻(xiàn)者之一。兼任中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、央視廣告策略顧問、中國企業(yè)家聯(lián)合會(huì)廣告主工作委員會(huì)專家組顧問、中國商務(wù)部《品牌萬里行》專家、《中國廣告作品年鑒》編委會(huì)副主任等職。主要代表作品：《漢字的廣告可能：關(guān)于華文廣告智慧發(fā)生學(xué)的思考》、《形與象：品牌定義與感性實(shí)質(zhì)——上海世博會(huì)品牌定義的思考》、《隱喻、話語、感覺和轉(zhuǎn)換——關(guān)于中國廣告轉(zhuǎn)型期癥候的思考》、《上海廣告業(yè)十一五發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《發(fā)現(xiàn)中國廣告的主導(dǎo)價(jià)值》等。
首屆中國十大廣告學(xué)人之一，中國廣告25年25位杰出貢獻(xiàn)者之一。兼任中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、央視廣告策略顧問、中國企業(yè)家聯(lián)合會(huì)廣告主工作委員會(huì)專家組顧問、中國商務(wù)部《品牌萬里行》專家、《中國廣告作品年鑒》編委會(huì)副主任等職。主要代表作品：《漢字的廣告可能：關(guān)于華文廣告智慧發(fā)生學(xué)的思考》、《形與象：品牌定義與感性實(shí)質(zhì)——上海世博會(huì)品牌定義的思考》、《隱喻、話語、感覺和轉(zhuǎn)換——關(guān)于中國廣告轉(zhuǎn)型期癥候的思考》、《上海廣告業(yè)十一五發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《發(fā)現(xiàn)中國廣告的主導(dǎo)價(jià)值》等。
目錄:上編 廣告創(chuàng)意本體論
第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論
第一節(jié) 從創(chuàng)意到廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告活動(dòng)
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播
第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的存在價(jià)值
第二節(jié) 變化中的廣告受眾
第三節(jié) 詩性與廣告創(chuàng)意
第三章 廣告策略的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 成功策略中的創(chuàng)意要素
第二節(jié) 策略創(chuàng)意的理論
第三節(jié) 創(chuàng)意性策略的發(fā)生過程
第四章 廣告創(chuàng)意的辯證觀
第一節(jié) 簡(jiǎn)潔的辯證
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的辯證呈現(xiàn)
第三節(jié) 辯證與溝通
第五章 廣告創(chuàng)意養(yǎng)成
第一節(jié) 環(huán)境孕育創(chuàng)意
第二節(jié) 知識(shí)推動(dòng)創(chuàng)意
第三節(jié) 見識(shí)激發(fā)想象
第六章 廣告創(chuàng)意的思維
第一節(jié) 創(chuàng)意思維的一般理論
第二節(jié) 中國人的思維特質(zhì)
第三節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)訓(xùn)練
下編 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論
第七章 概念與表現(xiàn)
第一節(jié) 簡(jiǎn)化的價(jià)值
第二節(jié) 視覺的方法
第三節(jié) 符號(hào)的重組
第八章 欲望的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 本能與欲望生成
第二節(jié) 感官與感知
第三節(jié) 意識(shí)流與夢(mèng)境
第四節(jié) 調(diào)動(dòng)感覺，增強(qiáng)欲望
第九章 認(rèn)知的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 功能訴求提升產(chǎn)品力
第二節(jié) 歸屬認(rèn)同的購買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)創(chuàng)造自尊
第四節(jié) 調(diào)動(dòng)認(rèn)知、達(dá)成信服
第十章 情感的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 情感營(yíng)銷與廣告
第二節(jié) 廣告故事的情感激發(fā)
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的情感因子
第四節(jié) 激發(fā)情感，構(gòu)建品牌忠誠
第十一章 技術(shù)的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 技術(shù)與廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 技術(shù)與消費(fèi)者洞察
第三節(jié) 技術(shù)與媒介創(chuàng)意
第四節(jié) 技術(shù)創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)
第五節(jié) 技術(shù)與創(chuàng)意增值
第十二章 廣告創(chuàng)意的人格特征
第一節(jié) 創(chuàng)意人格“百相圖”
第二節(jié) 創(chuàng)意人格特征
參考文獻(xiàn)
附錄 20世紀(jì)全球主要廣告人
后記
第一章 廣告創(chuàng)意導(dǎo)論
第一節(jié) 從創(chuàng)意到廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告活動(dòng)
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播
第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的存在價(jià)值
第二節(jié) 變化中的廣告受眾
第三節(jié) 詩性與廣告創(chuàng)意
第三章 廣告策略的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 成功策略中的創(chuàng)意要素
第二節(jié) 策略創(chuàng)意的理論
第三節(jié) 創(chuàng)意性策略的發(fā)生過程
第四章 廣告創(chuàng)意的辯證觀
第一節(jié) 簡(jiǎn)潔的辯證
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的辯證呈現(xiàn)
第三節(jié) 辯證與溝通
第五章 廣告創(chuàng)意養(yǎng)成
第一節(jié) 環(huán)境孕育創(chuàng)意
第二節(jié) 知識(shí)推動(dòng)創(chuàng)意
第三節(jié) 見識(shí)激發(fā)想象
第六章 廣告創(chuàng)意的思維
第一節(jié) 創(chuàng)意思維的一般理論
第二節(jié) 中國人的思維特質(zhì)
第三節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)訓(xùn)練
下編 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論
第七章 概念與表現(xiàn)
第一節(jié) 簡(jiǎn)化的價(jià)值
第二節(jié) 視覺的方法
第三節(jié) 符號(hào)的重組
第八章 欲望的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 本能與欲望生成
第二節(jié) 感官與感知
第三節(jié) 意識(shí)流與夢(mèng)境
第四節(jié) 調(diào)動(dòng)感覺，增強(qiáng)欲望
第九章 認(rèn)知的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 功能訴求提升產(chǎn)品力
第二節(jié) 歸屬認(rèn)同的購買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)創(chuàng)造自尊
第四節(jié) 調(diào)動(dòng)認(rèn)知、達(dá)成信服
第十章 情感的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 情感營(yíng)銷與廣告
第二節(jié) 廣告故事的情感激發(fā)
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的情感因子
第四節(jié) 激發(fā)情感，構(gòu)建品牌忠誠
第十一章 技術(shù)的創(chuàng)意發(fā)生
第一節(jié) 技術(shù)與廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 技術(shù)與消費(fèi)者洞察
第三節(jié) 技術(shù)與媒介創(chuàng)意
第四節(jié) 技術(shù)創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)
第五節(jié) 技術(shù)與創(chuàng)意增值
第十二章 廣告創(chuàng)意的人格特征
第一節(jié) 創(chuàng)意人格“百相圖”
第二節(jié) 創(chuàng)意人格特征
參考文獻(xiàn)
附錄 20世紀(jì)全球主要廣告人
后記
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