高職高專經(jīng)濟管理任務(wù)驅(qū)動模式精品規(guī)劃教材：國際市場營銷簡介，目錄書摘
2020-03-04 22:03
來源：京東
作者：京東
高職高專經(jīng)濟管理任務(wù)驅(qū)動模式精品規(guī)劃教材：國際市場營銷
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內(nèi)容簡介: 《國際市場營銷》共14章，包括國際市場營銷觀念、國際市場營銷微觀環(huán)境分析、國際市場營銷社會文化環(huán)境、國際市場營銷政治法律環(huán)境、國際市場營銷經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境、國際市場購買行為分析、國際市場營銷信息管理、國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷產(chǎn)品策略、國際市場營銷渠道策略、國際市場營銷定價策略、國際市場營銷促銷策略等內(nèi)容。<br> 本教材體系上加大了國際市場營銷環(huán)境分析的篇幅，內(nèi)容上突出了市場營銷策略的國際化特色，增加了平行進口、隱形冠軍、天生的國際企業(yè)、多樣化渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷、原產(chǎn)地效應(yīng)、價格揚升等國際市場營銷新理論，是一本國際化特色鮮明的國際市場營銷教材。<br> 本教材每一章內(nèi)容前都設(shè)計有學(xué)習(xí)目標(biāo)與任務(wù)驅(qū)動兩個欄目，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計上注重基本概念與基本問題，在教學(xué)方法上注重經(jīng)典案例輔助教學(xué)、注重實用職業(yè)技能培養(yǎng)，在教學(xué)素材選取上注重實用性與現(xiàn)代性，全書引用了近200個典型案例，形成了《國際市場營銷》區(qū)別于其他同名教材明顯的特色。是一本融實踐與理論于一體的國際市場營銷教材。<br> 《國際市場營銷》適用于應(yīng)用型本科、高職高專、成人院校市場營銷、營銷與策劃、國際商務(wù)、國際貿(mào)易、商務(wù)英語等專業(yè)教學(xué)使用，成人在職人員參加外銷員職業(yè)資格考試或指導(dǎo)工作實踐也可參考使用。
作者簡介: 張衛(wèi)東，山西定襄人，管理學(xué)碩士，太原大學(xué)經(jīng)濟貿(mào)易系副主任、教授，高等職業(yè)教育研究所副所長、營銷與策劃專業(yè)學(xué)科帶頭人.中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心電子商務(wù)師職業(yè)資格培訓(xùn)教師，山西省會計學(xué)會高等職業(yè)教育研究會副秘書長，山西省電子商務(wù)協(xié)會理事，2006、2008年山西省普通高等學(xué)校教學(xué)成果獎二等獎獲得者，第二屆山西省高職高專優(yōu)秀教師。榮記山西省勞動技能大賽二等功。<br> 其主要研究方向為市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、人力資源會計等，是我國“和合營銷”理論首倡人。已出版《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)》專著l部，主編普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》，參編普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材《促銷策劃與管理》，主編《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《新編現(xiàn)代企業(yè)管理》、《市場營銷理論與實訓(xùn)》、《營銷策劃理論與技藝》、《國際市場營銷理論與實訓(xùn)》等高職高專規(guī)劃教材多部，編著《市場營銷禁忌100例》，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，完成省級科研課題6項，參與國家級課題1項。<br> 任山西慶建貿(mào)易有限公司、太原市三和博特金屬制品有限公司營銷顧問，曾為山西水塔老陳醋集團、山西省貿(mào)達集團、山西省通信公司等多家企業(yè)進行營銷經(jīng)理培訓(xùn)。任中國人民大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院山西分院、太原理工大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西工商職業(yè)學(xué)院、山西工商學(xué)院等校兼職教師。
目錄:第1章 國際市場營銷概述 1<br>1.1 國際市場營銷的概念 1<br>1.2 國際市場營銷的特點 10<br>1.3 國際市場營銷實踐 16<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 21<br><br>第2章 國際市場營銷觀念 23<br>2.1 五種典型的市場營銷觀念 23<br>2.2 現(xiàn)代市場營銷觀念的新發(fā)展 27<br>2.3 企業(yè)的國際市場營銷觀念 35<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 39<br><br>第3章 國際市場營銷行業(yè)環(huán)境分析 41<br>3.1 國際市場營銷環(huán)境概述 41<br>3.2 國際市場營銷的內(nèi)部條件與中介分析 46<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 58<br><br>第4章 國際市場營銷政治法律環(huán)境分析 60<br>4.1 國際市場營銷政治環(huán)境分析 60<br>4.2 政治風(fēng)險的防范 67<br>4.3 國際市場營銷法律環(huán)境分析 76<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 80<br><br>第5章 國際市場營銷經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境分析 82<br>5.1 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析 82<br>5.2 國際市場營銷自然地理環(huán)境分析 90<br>5.3 國際市場營銷人口環(huán)境分析 94<br>5.4 國際市場營銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 97<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 101<br><br>第6章 國際市場營銷社會文化環(huán)境分析 103<br>6.1 國際市場營銷社會文化環(huán)境概述 103<br>6.2 語言與教育水平 107<br>6.3 宗教與觀念 113<br>6.4 國際跨文化營銷 117<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 121<br><br>第7章 國際市場購買行為分析 123<br>7.1 國際消費者市場購買行為分析 123<br>7.2 國際市場消費者市場購買決策過程 136<br>7.3 國際產(chǎn)業(yè)市場購買商行為分析 137<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 140<br><br>第8章 國際市場營銷信息管理 143<br>8.1 國際市場營銷信息系統(tǒng) 143<br>8.2 國際市場營銷調(diào)研 146<br>8.3 國際市場營銷信息的收集 149<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 154<br><br>第9章 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 156<br>9.1 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述 156<br>9.2 多國本土化與全球化國際市場營銷戰(zhàn)略 163<br>9.3 國際市場營銷競爭與聯(lián)盟戰(zhàn)略 166<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 172<br><br>第10章 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 174<br>10.1 國際市場細分 174<br>10.2 國際目標(biāo)市場選擇策略 185<br>10.3 國際市場定位與規(guī)劃國際市場營銷組合策略 191<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 195<br><br>第11章 國際市場營銷產(chǎn)品策略 196<br>11.1 國際市場營銷產(chǎn)品設(shè)計 196<br>11.2 國際市場營銷新產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā) 206<br>11.3 國際產(chǎn)品包裝與品牌策略 212<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 220<br><br>第12章 國際市場營銷定價策略 222<br>12.1 國際市場營銷定價的方法 222<br>12.2 國際市場營銷定價方式 228<br>12.3 國際市場營銷價格管理與控制 233<br>12.4 國際轉(zhuǎn)移定價 238<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 242<br><br>第13章 國際市場營銷渠道策略 243<br>13.1 國際分銷渠道概述 243<br>13.2 企業(yè)進入國際市場的渠道選擇 247<br>13.3 國際中間商 253<br>13.4 國際分銷渠道決策 257<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 262<br><br>第14章 國際市場營銷促銷策略 264<br>14.1 國際廣告 265<br>14.2 國際營業(yè)推廣 271<br>14.3 國際人員推銷 275<br>14.4 國際公共關(guān)系 279<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓(xùn)練 283<br>參考文獻 285
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