市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)：認(rèn)知營(yíng)銷策劃。營(yíng)銷策劃推廣策劃：基本互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷推廣策劃概念及要求。項(xiàng)目策劃：世界主要國(guó)家風(fēng)俗介紹；節(jié)日策劃的原則及操作要領(lǐng)。產(chǎn)品廣告策劃：產(chǎn)品廣告策劃概述；產(chǎn)品廣告策劃書(shū)結(jié)構(gòu)；以五糧液集團(tuán)產(chǎn)品策劃為案例。新品上市活動(dòng)策劃：以五糧液產(chǎn)品為案例。公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃：認(rèn)知公共關(guān)系策劃；公共關(guān)系策劃主題活動(dòng)策劃方案撰寫(xiě)。企業(yè)品牌策劃：認(rèn)知企業(yè)品牌策劃；企業(yè)品牌策劃流程及方案撰寫(xiě)。
陳寰，男，副教授，宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系黨總支書(shū)記，教授營(yíng)銷類課程，兼職于創(chuàng)維公司、國(guó)美電器等。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃１
一、掌握營(yíng)銷策劃基本知識(shí)２
步驟一 理解營(yíng)銷策劃的含義２
步驟二 遵循營(yíng)銷策劃的原則４
步驟三 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的類型５
二、掌握營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)６
步驟一 營(yíng)銷策劃書(shū)撰寫(xiě)前期準(zhǔn)備６
步驟二 營(yíng)銷策劃書(shū)撰寫(xiě)基本原則１２
步驟三 營(yíng)銷策劃書(shū)撰寫(xiě)流程格式１３
項(xiàng)目二 產(chǎn)品品牌定位策劃２４
一、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品策劃２５
步驟一 了解產(chǎn)品策劃的步驟２５
步驟二 產(chǎn)品生命周期策略策劃３３
步驟三 產(chǎn)品組合策略策劃３７
二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃３９
步驟一 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程３９
步驟二 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略４２
三、品牌策略策劃４４
步驟一 品牌策劃認(rèn)知４５
步驟二 品牌策略策劃５１
項(xiàng)目三 價(jià)格營(yíng)銷策劃６８
一、選定合理價(jià)格６９
步驟一 選擇定價(jià)目標(biāo)６９
步驟二 確定最高價(jià)格７４
步驟三 確定價(jià)格底限７７
步驟四 分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)７７
步驟五 選擇定價(jià)方法７８
步驟六 確定最終價(jià)格８４
二、價(jià)格變動(dòng)策略９２
步驟一 價(jià)格上調(diào)策略９３
步驟二 價(jià)格下調(diào)策略９５
步驟三 應(yīng)對(duì)變動(dòng)策略９６
項(xiàng)目四 渠道營(yíng)銷策劃１０６
一、認(rèn)識(shí)渠道營(yíng)銷策劃１０７
步驟一 了解渠道營(yíng)銷策劃含義１０７
步驟二 了解渠道營(yíng)銷理論演進(jìn)１０７
步驟三 了解渠道營(yíng)銷發(fā)展前景１０８
步驟四 掌握渠道營(yíng)銷相關(guān)因素１０９
二、互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷策劃１１０
步驟一 認(rèn)識(shí)全新渠道營(yíng)銷策劃１１０
步驟二 渠道營(yíng)銷策劃的新思路１１１
步驟三 互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷案例１１３
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策劃１１６
步驟一 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道含義１１７
步驟二 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策劃１１９
四、“互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷策劃”新趨勢(shì)—新零售１２３
步驟一 理解“互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷策劃”下的新零售１２３
步驟二 新零售的特征１２４
步驟三 新零售的發(fā)展前景１２５
項(xiàng)目五 促銷策劃１２９
一、認(rèn)識(shí)促銷策劃１３０
步驟一 了解促銷策劃的含義１３０
步驟二 掌握促銷策劃的程序１３１
二、廣告策劃策略１３２
步驟一 了解廣告策劃基本內(nèi)容１３２
步驟二 掌握廣告策劃運(yùn)作過(guò)程１３４
三、公關(guān)策劃策略１４２
步驟一 了解公關(guān)策劃基本含義１４３
步驟二 掌握公關(guān)策劃基本策略１４４
四、營(yíng)業(yè)推廣策劃１４９
步驟一 了解營(yíng)業(yè)推廣基本內(nèi)容１４９
步驟二 掌握營(yíng)業(yè)推廣基本策略１５１
五、人員推銷策劃１53
步驟一 了解人員推銷策劃步驟１５３
步驟二 掌握人員推銷策劃策略１５５
項(xiàng)目六 線上營(yíng)銷策劃１６４
一、織網(wǎng)絡(luò)———網(wǎng)店?duì)I銷策劃１６５
步驟一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)店平臺(tái)１６５
步驟二 完善網(wǎng)店規(guī)劃１６７
步驟三 網(wǎng)店活動(dòng)策劃１７０
二、圈粉絲———微信營(yíng)銷策劃１７７
步驟一 了解微信營(yíng)銷１７７
步驟二 微信營(yíng)銷步驟１８１
步驟三 微信營(yíng)銷策略１８３
三、曬熱門(mén)———事件營(yíng)銷策劃１９０
步驟一 認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷１９１
步驟二 事件營(yíng)銷策略１９５
步驟三 事件營(yíng)銷策劃１９９
項(xiàng)目七 軟文營(yíng)銷策劃２０７
步驟一 認(rèn)識(shí)軟文營(yíng)銷２０８
步驟二 軟文話題策劃２１０
步驟三 軟文媒體策劃２１２
步驟四 軟文寫(xiě)作技巧２２０
步驟五 軟文發(fā)布策略２２６
步驟六 軟文效果評(píng)估２２８
參考文獻(xiàn)２３３
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