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2020-01-15 14:26 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　隨著經(jīng)濟(jì)增速的逐步下滑，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)！結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要方向。從宏觀層面看，產(chǎn)業(yè)升級需要品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)；從微觀層面看，自主品牌成為企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的必然選擇。面對日益激烈的國內(nèi)外市場競爭格局，中國企業(yè)是否擁有自主品牌已經(jīng)關(guān)系到企業(yè)的生存和可持續(xù)發(fā)展。品牌越來越成為企業(yè)競爭力的集中表現(xiàn)。但是，目前的中國企業(yè)，絕大多數(shù)面臨著有產(chǎn)品（服務(wù)）、沒品牌，有品牌、沒品牌戰(zhàn)略，有品牌戰(zhàn)略、沒品牌管理的尷尬局面。其根源在于專業(yè)人才的匱乏！中國企業(yè)普遍存在品牌管理專業(yè)人員的巨大需求和人才匱乏的突出矛盾。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，我國急需培育出大批既懂得品牌內(nèi)涵，又擅長品牌管理的專業(yè)人才，才能滿足企業(yè)品牌管理和市場競爭的高端需求。
　　為解決這一現(xiàn)實(shí)中的突出矛盾，多層次、多渠道、全方位加快培養(yǎng)復(fù)合型品牌管理人才，促進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，中國企業(yè)管理研究會品牌專業(yè)委員會專門組織國內(nèi)一流品牌專家和學(xué)者編寫了這一套既符合國際品牌管理通則，又有國內(nèi)特殊案例特征的大型系列教材。
　　本套教材不僅涵蓋了品牌管理所需要的全部系統(tǒng)知識和理論基礎(chǔ)，也包括了品牌管理的實(shí)際操作技能訓(xùn)練。其中.《品牌管理學(xué)》屬于基礎(chǔ)性通識教材；《品牌質(zhì)量管理》、《品牌營銷管理》、《品牌服務(wù)管理》、《品牌傳播管理》屬于專業(yè)性基礎(chǔ)教材；《品牌形象與設(shè)計》、《品牌價值管理》、《品牌公共關(guān)系與法律實(shí)務(wù)》屬于中高級管理人員必讀教材；《品牌戰(zhàn)略管理》、《品牌國際化管理》、《品牌危機(jī)管理》屬于高級管理人員必修教材；《品牌案例實(shí)務(wù)》屬于輔助教材。真正有志于品牌管理的各類人員，都應(yīng)該全面學(xué)習(xí)、深入理解這些系統(tǒng)教材所包含的知識、理論，并掌握品牌發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，運(yùn)用相關(guān)知識和理論在實(shí)際的管理實(shí)踐中不斷提升自己的專業(yè)技能，使自己成為企業(yè)不可替代的品牌專家和高級管理人才。

作者簡介:

目錄:第一章品牌戰(zhàn)略管理概論
第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

第二章品牌戰(zhàn)略思維
第一節(jié) 戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)術(shù)思維概要
第二節(jié) 我們需要什么樣的品牌戰(zhàn)略思維
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)

第三章品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量
第二節(jié) 品牌形象識別管理
第三節(jié) 品牌與企業(yè)信譽(yù)
第四節(jié) 企業(yè)核心競爭力

第四章品牌定位戰(zhàn)略
第一節(jié) 什么是品牌定位
第二節(jié) 如何進(jìn)行定位
第三節(jié) 定位要訣

第五章品牌廣告戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略的施行

第六章品牌延伸戰(zhàn)略
第一節(jié) 范圍經(jīng)濟(jì)與品牌延伸
第二節(jié) 品牌延伸的戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 品牌延伸的風(fēng)險控制

第七章品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略
第一節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與品牌擴(kuò)張
第二節(jié) 單一品牌擴(kuò)張與多品牌擴(kuò)張
第三節(jié) 品牌并購
第四節(jié) 市場細(xì)分

第八章品牌文化戰(zhàn)略
第一節(jié) 什么是品牌文化
第二節(jié) 為品牌熔鑄文化內(nèi)涵
第三節(jié) 讓品牌文化進(jìn)入消費(fèi)者的心智

第九章品牌傳播戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌形象傳播
第二節(jié) 品牌整合營銷傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果與品牌價值評估

第十章品牌國際化戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略概要
第二節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略實(shí)施
第三節(jié) 品牌的本土化與跨文化整合

第十一章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行要點(diǎn)

參考文獻(xiàn)

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