網絡廣告學簡介，目錄書摘
2020-05-28 15:23
來源：京東
作者：京東
網絡廣告學
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內容簡介: 《網絡廣告學》第一部分是互聯(lián)網與中國網絡廣告的發(fā)展，在這部分我們討論了企業(yè)市場營銷溝通媒介的變革和中國網絡廣告的發(fā)展。
網絡廣告興起和發(fā)展的動力是企業(yè)營銷在不斷地傳統(tǒng)的媒介，追求與顧客或消費者進行更好的溝通。現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的溝通渠道和媒介經歷了三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場建設為企業(yè)營銷創(chuàng)造了一個對顧客和消費者進行全方位信息刺激的銷售終端，而20世紀的電視則開始了一個廣告創(chuàng)意革命的黃金時期，它把商品或商品消費塑造成“文化”的符號；在這之后，媒體的多元化變革終于演變?yōu)橐粓龌ヂ?lián)網的“信息革命”，互聯(lián)網的信息高速公路和新媒體創(chuàng)造了一個以萬維網為核心的“無所不在的網絡”，這一“無所不在的網絡”加劇了顧客和消費者信息環(huán)境的碎片化和個人化的趨勢。
網絡廣告興起和發(fā)展的動力是企業(yè)營銷在不斷地傳統(tǒng)的媒介，追求與顧客或消費者進行更好的溝通。現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的溝通渠道和媒介經歷了三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場建設為企業(yè)營銷創(chuàng)造了一個對顧客和消費者進行全方位信息刺激的銷售終端，而20世紀的電視則開始了一個廣告創(chuàng)意革命的黃金時期，它把商品或商品消費塑造成“文化”的符號；在這之后，媒體的多元化變革終于演變?yōu)橐粓龌ヂ?lián)網的“信息革命”，互聯(lián)網的信息高速公路和新媒體創(chuàng)造了一個以萬維網為核心的“無所不在的網絡”，這一“無所不在的網絡”加劇了顧客和消費者信息環(huán)境的碎片化和個人化的趨勢。
目錄:第一部分互聯(lián)網和中國網絡廣告的發(fā)展<br>第一章企業(yè)營銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網的信息革命<br>第一節(jié)西方早期的百貨商場和強行闖進家門的電視<br>第二節(jié)互聯(lián)網“信息革命”和中國互聯(lián)網的發(fā)展<br>第三節(jié)互聯(lián)網商業(yè)服務的興起<br>第二章中國網絡廣告和網絡廣告組織的發(fā)展<br>第一節(jié)中國網絡廣告市場規(guī)模的發(fā)展：<br>第二節(jié)互聯(lián)網網民結構和網絡廣告的廣告主<br>第三節(jié)網絡廣告的媒介機構和終端站點<br>第四節(jié)網絡廣告代理和網絡廣告聯(lián)盟<br>第五節(jié)網絡廣告運作的獨立第三方服務<br>第二部分網絡廣告的功能和特點<br>第三章網絡廣告的功能和形式<br>第一節(jié)互聯(lián)網展示投置廣告<br>第二節(jié)互聯(lián)網直接營銷廣告<br>第三節(jié)互聯(lián)網企業(yè)網站的網上門市<br>第四章網絡廣告的特征和相關的營銷理論<br>第一節(jié)網絡廣告低門檻的目標到達和投放選擇<br>第二節(jié)網絡廣告消費者高涉人的“一站式”互動<br>第三節(jié)互聯(lián)網體驗營銷和“病毒”營銷廣告<br>第四節(jié)與網絡廣告相關的營銷理論<br>第五章網絡廣告的倫理和管理<br>第一節(jié)市場經濟的基本準則和網絡廣告的經濟功能<br>第二節(jié)常見的對網絡廣告的批評<br>第三節(jié)網絡廣告的倫理管理和行業(yè)規(guī)范<br>第四節(jié)網絡廣告的行政監(jiān)督與管理<br>第三部分網絡廣告策劃與運作<br>第六章網絡廣告策劃與廣告目標及預算的設定<br>第一節(jié)網絡廣告目標與企業(yè)營銷的整合<br>第二節(jié)網絡廣告目標設定的態(tài)度導向和行為導向<br>第三節(jié)網絡廣告預算的約束和控制<br>……<br>參考文獻<br>后記
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