編輯推薦:　　《廣告法規(guī)與管理》的編寫得到深圳大學傳媒與文化發(fā)展研究中心和深圳市廣告監(jiān)測中心的大力支持。深圳大學傳播學院吳予敏院長提出了一些寶貴的意見。我的愛人冉慧勤女士為《廣告法規(guī)與管理》搜集了大量的資料。

內(nèi)容簡介:　　《廣告法規(guī)與管理》基于多年的廣告監(jiān)管實踐和理論研究，全面反映我國廣告法規(guī)與監(jiān)管的最新現(xiàn)實，并以反思的眼光思考我國廣告監(jiān)管的問題、矛盾和對策，以比較的視野審視國外廣告法規(guī)與監(jiān)管的思路、制度和經(jīng)驗?！稄V告法規(guī)與管理》可作為高等院校、各類成人教育院校及廣告從業(yè)人員的課程教材、培訓教材、參考用書。
　　進入21世紀，我國的社會和經(jīng)濟發(fā)展政策有了重大調(diào)整。
　　2003年以來，中共中央先后提出了科學發(fā)展觀和構建社會主義和諧社會的重大戰(zhàn)略思想。為全面落實這兩大重要戰(zhàn)略思想，2007年3月，國務院根據(jù)"十一五"規(guī)劃綱要確定的服務業(yè)發(fā)展的總體方向和基本思路，出臺了《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》?！兑庖姟窂娬{(diào)，當前和今后一個時期，要將發(fā)展服務業(yè)作為加快推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高國民經(jīng)濟整體素質(zhì)、實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，促進服務業(yè)又好又快發(fā)展。廣告業(yè)屬于服務行業(yè)?！兑庖姟分忻鞔_指出，鼓勵生產(chǎn)制造企業(yè)加快從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)向自主研發(fā)、品牌營銷等服務環(huán)節(jié)延伸，規(guī)范發(fā)展廣告會展等商務服務業(yè)。這表明，廣告業(yè)的發(fā)展問題開始受到國家的重視。

目錄:第一章  廣告監(jiān)管綜述
第一節(jié)  廣告監(jiān)管體制
一、廣告監(jiān)管與廣告監(jiān)管體制
二、行政監(jiān)管體系
第二節(jié)  行業(yè)自肇
一、行業(yè)自律體系
二、中國廣告協(xié)會
第三節(jié)  社會監(jiān)督
一、社會監(jiān)督體系
二、中國消費者協(xié)會
三、媒體監(jiān)督
第二章  廣告法規(guī)綜述
第一節(jié)  廣告法規(guī)體系
一、中國廣告管理的法制化進程
二、廣告法規(guī)體系
三、相關法律
第二節(jié)  《廣告法》
一、性質(zhì)與主要內(nèi)容
二、調(diào)整的內(nèi)容對象
三、調(diào)整的主體對象
第三章  廣告活動的基本規(guī)范
第一節(jié)  廣告活動的基本原則
一、市場經(jīng)濟原則
二、法律原則
三、真實原則
四、道德藝術原則s
第二節(jié)  廣告活動的基本制度
一、廣告審查制度
二、廣告代理制度
三、廣告合同制度
四、廣告暇務明碼標價制度
五、廣告業(yè)務檔案制度
六、廣告監(jiān)務專用發(fā)票制度s
第四章  廣告發(fā)布的一般準則
第一節(jié)  廣告準則詳解
第二節(jié)  語言文字準則
第五章  特殊行業(yè)廣告的管理
第一節(jié)  藥品廣告規(guī)范
一、藥品廣告的審查
二、藥品廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第二節(jié)  醫(yī)療廣告規(guī)范
一、醫(yī)療廣告的審查
二、醫(yī)療廣告發(fā)布的具體規(guī)定
三、醫(yī)療美容廣告，
第三節(jié)  醫(yī)療器械廣告規(guī)范
一、醫(yī)療器械廣告的審查
二、醫(yī)療器械廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第四節(jié)  食品廣告規(guī)范
一、食品廣告的一般規(guī)范
二、保健食品廣告的事查
三、保健食品廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第五節(jié)  化妝品廣告規(guī)范
一、化妝品廣告發(fā)布的主體資質(zhì)要求
二、化妝品廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第六節(jié)  酒類廣告規(guī)范
一、酒類廣告發(fā)布的主體資質(zhì)要求
二、酒類廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第七節(jié)  房地產(chǎn)廣告規(guī)范
一、房地產(chǎn)廣告發(fā)布的主體資質(zhì)要求
二、房地產(chǎn)廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第八節(jié)  煙草廣告規(guī)范
一、煙草廣告
二、煙草廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第九節(jié)  農(nóng)藥廣告規(guī)范
一、農(nóng)藥廣告的事查
二、農(nóng)藥廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第十節(jié)  獸藥廣告規(guī)范
一、獸藥廣告的審查
二、獸藥廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第六章  特殊形式廣告的管理
第一節(jié)  戶外廣告的法律監(jiān)管
一、戶外廣告登記
二、戶外廣告發(fā)布的具體規(guī)定
三、戶外廣告管理的復雜性
第二節(jié)  印刷品廣告規(guī)范
一、印刷品廣告登記
二、印刷品廣告發(fā)布的具體規(guī)定
三、直郵廣告的歷史發(fā)展與現(xiàn)狀
第三節(jié)  電視直銷廣告管理
第四節(jié)  網(wǎng)絡廣告的法律監(jiān)管
一、網(wǎng)絡廣告綜述
二、網(wǎng)絡問題廣告
三、網(wǎng)絡廣告監(jiān)管
四、網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的難題與對策
第七章  特殊性質(zhì)廣告的管理
第一節(jié)  比較廣告
一、比較廣告的含義
二、相關法律法規(guī)
三、比較廣告的一般原則
第二節(jié)  兒童廣告
第三節(jié)  證人廣告
一、證人廣告立法
二、證人廣告管理
第四節(jié)  公益廣告規(guī)范
一、公益廣告立法
二、公益廣告的具體規(guī)定
第五節(jié)  融資廣告
一、融資廣告的資質(zhì)和證明要求
二、融資廣告發(fā)布的具體規(guī)定
第八章  廣告違法行為的法律責任
第一節(jié)  違法行為與法律責任
一、違法行為
二、法律責任
第二節(jié)  廣告違法行為的行政責任
一、廣告違法行為的行政責任與處罰方法
二、具體規(guī)定
第三節(jié)  廣告違法行為的民事責任
一、廣告違法行為的民事責任和制裁措施
二、具體規(guī)定
三、民事責任的賠償原則
第四節(jié)  廣告違法行為的刑事責任
一、廣告違法行為的刑事責任
二、具體規(guī)定
第五節(jié)  廣告行政處罰的復議和訴訟
一、廣告行政處罰的復議
二、廣告行政處罰的訴訟
第九章  國外廣告法規(guī)與監(jiān)管
第一節(jié)  國外廣告法規(guī)與管理的特點
一、廣告立法與監(jiān)管比中國早
二、廣告管理多以自律為主
三、法規(guī)具體、嚴厲，管理細分、協(xié)調(diào)
四、消費者的維權意識強烈
第二節(jié)  國外對特殊類別廣告的管理
一、兒童廣告
二、醫(yī)療廣告
三、藥品廣告
四、證人廣告
五、比較廣告
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
廣告語言文字管理暫行規(guī)定
術語匯編
參考文獻
后記