編輯推薦:1. 雙語教材，中英對照，好教易學(xué)；
2. 結(jié)合大量真實(shí)、鮮活的案例和實(shí)踐項(xiàng)目訓(xùn)練，實(shí)用性很強(qiáng)；
3. 不僅注重學(xué)生專業(yè)營銷知識和能力等基本技能的訓(xùn)練，也能同時提高學(xué)生的英語綜合運(yùn)用能力，體現(xiàn)雙語課程的優(yōu)越性。
4. 作者畢業(yè)專業(yè)是國際策略與經(jīng)濟(jì)學(xué)，留學(xué)英國，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。已發(fā)表論文共7篇，主持課題2項(xiàng)，參與課題1項(xiàng)，參與《國際市場營銷實(shí)務(wù)》省精品資源共享課建設(shè)1門，參與《進(jìn)出口業(yè)務(wù)談判》市級精品課建設(shè)1門，主持《國際市場營銷（雙語）》校級精品資源共享課1門。

內(nèi)容簡介:本書以培養(yǎng)讀者國際市場營銷的職業(yè)能力為核心，以整個國際營銷過程為邏輯主線，以英語為主要的語言工具，內(nèi)容涵蓋國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環(huán)境分析、營銷調(diào)研、市場細(xì)分及營銷組合策略制定等內(nèi)容。全書以虛擬公司為切入點(diǎn)，共設(shè)10章。每章由學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)術(shù)語、導(dǎo)入案例、知識講解、本章小結(jié)、課后練習(xí)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)7部分組成，采用“教、學(xué)、做、考”一體化教學(xué)模式。通過學(xué)習(xí)，讀者可以掌握國際市場營銷基本的理論和方法，并能運(yùn)用所學(xué)知識分析問題、解決問題。
本書可作為高等院校商務(wù)英語、國際貿(mào)易、國際商務(wù)、國際金融等經(jīng)管專業(yè)的教學(xué)用書，也可供相關(guān)從業(yè)者學(xué)習(xí)和參考。

作者簡介:作者畢業(yè)專業(yè)是國際策略與經(jīng)濟(jì)學(xué)，留學(xué)英國，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。已發(fā)表論文共7篇，主持課題2項(xiàng)，參與課題1項(xiàng)，參與《國際市場營銷實(shí)務(wù)》省精品資源共享課建設(shè)1門，參與《進(jìn)出口業(yè)務(wù)談判》市級精品課建設(shè)1門，主持《國際市場營銷（雙語）》校級精品資源共享課1門。

目錄:目錄
Chapter　1 Understanding of the International Marketing　1
第1章　認(rèn)識國際市場營銷　1
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　1
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　1
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　3
11　What is Marketing　3
11　什么是市場營銷　3
12　Brief Introduction to the International Marketing　15
12　國際市場營銷概述　15
Summary本章小結(jié)　19
Exercises課后練習(xí)　20
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　21
Chapter　2 Analysis of the International Marketing Environment　23
第2章　國際市場營銷環(huán)境分析　23
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　23
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　23
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　24
21　Introduction to the International Marketing Environment　24
21　國際市場營銷環(huán)境概述　24
22　Macroenvironment Analysis　29
22　宏觀環(huán)境分析　29
23　Microenvironment Analysis　38
23　微觀環(huán)境分析　38
Summary本章小結(jié)　41
Exercises課后練習(xí)　41
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　43
Chapter　3 Marketing Research　44
第3章　市場營銷調(diào)研　44
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　44
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　44
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　45
31　Introduction to Marketing Research　46
31　市場營銷調(diào)研概述　46
32　Methods of Marketing Research　49
32　市場營銷調(diào)研方法　49
Summary本章小結(jié)　56
Exercises課后練習(xí)　56
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　56
Chapter　4 Analysis of Market Buying Behaviour　58
第4章　市場購買行為分析　58
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　58
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　58
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　59
41　Analysing Consumer Markets　60
41　分析消費(fèi)者市場　60
42　Analysing Business Markets　73
42　分析組織市場　73
Summary本章小結(jié)　77
Exercises課后練習(xí)　77
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　78
Chapter　5 Target Marketing　80
第5章　目標(biāo)市場營銷　80
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　80
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　80
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　81
51　Market Segmentation　82
51　市場細(xì)分　82
52　Market Targeting　88
52　目標(biāo)市場　88
53　Market Positioning　93
53　市場定位　93
Summary本章小結(jié)　97
Exercises課后練習(xí)　98
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　99
Chapter　6 Product Strategy　100
第6章　產(chǎn)品策略　100
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　100
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　100
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　102
61　Product Characteristics and Classifications　103
61　產(chǎn)品屬性及分類　103
62　Marketing through Product Life Cycle　111
62　產(chǎn)品生命周期營銷　111
63　Branding　114
63　品牌建立　114
64　Packaging　118
64　包裝　118
Summary本章小結(jié)　119
Exercises課后練習(xí)　120
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　121
Chapter　7 Pricing Strategy　123
第7章　定價(jià)策略　123
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　123
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　123
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　124
71　Pricing　125
71　產(chǎn)品定價(jià)　125
72　Pricing Strategy　142
72　產(chǎn)品定價(jià)策略　142
Summary本章小結(jié)　150
Exercises課后練習(xí)　151
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　152
Chapter　8 Distribution Channel Strategy　153
第8章　分銷渠道策略　153
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　153
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　153
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　154
81　Marketing Distribution　155
81　分銷渠道　155
82　Intermediaries　166
82　中間商　166
Summary本章小結(jié)　176
Exercises課后練習(xí)　176
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　177
Chapter　9 Promotion Strategy　179
第9章　促銷策略　179
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　179
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　179
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　180
91　Promotion & Promotion Mix　181
91　促銷與促銷組合　181
92　Advertising　185
92　廣告　185
93　Sales Promotion， Personal Selling and Public Relations　192
93　營業(yè)推廣、人員推銷與公共關(guān)系　192
Summary本章小結(jié)　198
Exercises課后練習(xí)　199
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　200
Chapter　10 Management of International Marketing　201
第10章　國際市場營銷計(jì)劃與管理　201
Learning　Objective學(xué)習(xí)目標(biāo)　201
Learning　Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語　201
Leadin：Case　Discussion導(dǎo)入：案例討論　201
101　Developing Marketing Plan　202
101　制訂營銷計(jì)劃　202
102　Marketing Implementation & Control　205
102　營銷執(zhí)行與管理　205
Summary本章小結(jié)　207
Project　Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　208