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2019-10-18 14:16 來(lái)源：京東作者：京東

編輯推薦:　　本書(shū)全書(shū)共分十章，主要介紹了旅游供給特點(diǎn)及其營(yíng)銷(xiāo)寓意、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略、旅游營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、旅游營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制訂、旅游產(chǎn)品的定價(jià)、旅游促銷(xiāo)等內(nèi)容。為方便讀者對(duì)有關(guān)知識(shí)和理論的理解，書(shū)中對(duì)重要術(shù)語(yǔ)及其概念解釋附有原文。本書(shū)在撰寫(xiě)過(guò)程中的指導(dǎo)思想是注重與國(guó)際學(xué)術(shù)界的主流認(rèn)識(shí)接軌，同時(shí)力求洋為中用，結(jié)合中國(guó)的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　本書(shū)是在作者多年來(lái)修訂教學(xué)講義的基礎(chǔ)上整理而成的?；趯?duì)“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”課程教學(xué)目的的理解，本書(shū)旨在對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理的基本原理、基本知識(shí)和基本方法作一簡(jiǎn)要而實(shí)用的介紹和分析；同時(shí)注重于反映這一領(lǐng)域國(guó)際學(xué)術(shù)界的主流認(rèn)識(shí)。為方便讀者對(duì)有關(guān)知識(shí)和理論的理解，書(shū)中對(duì)重要術(shù)語(yǔ)及其概念解釋附有原文。本書(shū)在撰寫(xiě)過(guò)程中的指導(dǎo)思想是注重與國(guó)際學(xué)術(shù)界的主流認(rèn)識(shí)接軌，同時(shí)力求洋為中用，結(jié)合中國(guó)的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。
　　本書(shū)的目標(biāo)讀者是高校旅游專(zhuān)業(yè)的本科生，有些章節(jié)的內(nèi)容也可供研究生教學(xué)中使用。此外，有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略方面的知識(shí)

作者簡(jiǎn)介:　　李天元，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院旅游系教授，博士生導(dǎo)師。1981年起從事旅游教育。曾留學(xué)英國(guó)薩里大學(xué)旅游管理系，并在美國(guó)密歇根州立大學(xué)公園和娛樂(lè)資源管理系做富布賴特訪問(wèn)教授。主要研究方向：旅游學(xué)理論、旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

目錄:前言
第一章  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié)  什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)  理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向
第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能
第二章  旅游供給特點(diǎn)及其營(yíng)銷(xiāo)寓意
第一節(jié)  服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)
第二節(jié)  旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)
第三節(jié)  旅游業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
第四節(jié)  針對(duì)旅游供給特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
第五節(jié)  旅游營(yíng)銷(xiāo)與一般營(yíng)銷(xiāo)的異同
第三章  客源地市場(chǎng)需求與購(gòu)買(mǎi)者行為
第一節(jié)  旅游客源地市場(chǎng)需求的影響因素
第二節(jié)  旅游客源地需求規(guī)模和需求潛力的測(cè)量指標(biāo)
第三節(jié)  旅游消費(fèi)者行為研究
第四節(jié)  旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的影響因素
第五節(jié)  旅游

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