汽車零部件營銷/普通高等教育“十二五”汽車類專業(yè)（方向）規(guī)劃教材簡介，目錄書摘
本書可作為汽車服務(wù)工程專業(yè)、車輛工程專業(yè)等汽車類相關(guān)專業(yè)教材，也可供整車和零部件企業(yè)的營銷人員參考。
前言
第一章 汽車零部件產(chǎn)業(yè)概述
第一節(jié) 汽車零部件產(chǎn)業(yè)與整車產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系
第二節(jié) 汽車零部件產(chǎn)業(yè)特征和市場特點(diǎn)
第三節(jié) 世界汽車零部件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 我國汽車零部件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
思考題
案例分析世界著名汽車零部件企業(yè)的介紹
第二章 汽車零部件的產(chǎn)品知識(shí)
第一節(jié) 汽車構(gòu)造的相關(guān)知識(shí)
第二節(jié) 汽車主要零部件
第三節(jié) 汽車零部件的類型及編號(hào)規(guī)則
思考題
第三章 汽車零部件的營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 汽車零部件的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 汽車零部件的微觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境的分析模型與方法
第四節(jié) 汽車零部件企業(yè)的營銷環(huán)境管理
思考題
案例分析汽車大箱廠的未來
第四章 汽車零部件購買行為分析
第一節(jié) 主機(jī)配套市場的購買行為分析
第二節(jié) 售后配件市場的購買行為分析
思考題
案例分析一汽大眾的汽車零部件采購
第五章 汽車零部件的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 汽車零部件產(chǎn)品的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 汽車零部件企業(yè)的產(chǎn)品組合
第三節(jié) 汽車零部件的產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 汽車零部件的新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 售后服務(wù)與質(zhì)量保修和索賠
思考題
案例分析讓全世界的汽車鑲上福耀玻璃
第六章 汽車零部件價(jià)格策略
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 汽車零部件制造企業(yè)的價(jià)格策略
第三節(jié) 汽車零部件貿(mào)易企業(yè)的價(jià)格策略
第四節(jié) 汽車零部件企業(yè)的渠道價(jià)格策略
思考題
案例分析柴油機(jī)價(jià)格的解決方案
第七章 汽車零部件的分銷策略
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 汽車零部件的分銷渠道策略
第三節(jié) 汽車零部件分銷渠道管理
思考題
案例分析濟(jì)南沃德汽車零部件有限公司渠道管理策略
第八章 汽車零部件促銷策略
第一節(jié) 汽車零部件促銷組合
第二節(jié) 汽車零部件人員促銷
第三節(jié) 汽車零部件廣告促銷
第四節(jié) 汽車零部件公共關(guān)系促銷
第五節(jié) 汽車零部件銷售促進(jìn)
思考題
案例分析米其林輪胎的促銷組合
第九章 汽車零部件國際營銷
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 汽車零部件國際營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 汽車零部件國際市場進(jìn)入方式
第四節(jié) 汽車零部件國際營銷策略
思考題
案例分析萬向集團(tuán)“走出去”戰(zhàn)略
第十章 汽車零部件電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 汽車零部件企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的
決策選擇
第三節(jié) 汽車零部件企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷
思考題
案例分析汽車零部件企業(yè)電子商務(wù)與傳統(tǒng)
渠道的博弈與整合
參考文獻(xiàn)
京公網(wǎng)安備 11000002000088號(hào)
