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2020-01-13 15:10 來源：京東作者：京東

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版）/高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課經(jīng)典系列教材·市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版）/高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課經(jīng)典系列教材·市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)》主要內(nèi)容包括：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展演變過程、當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)、出口、合同經(jīng)營(yíng)、對(duì)外直接投資、國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境等。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章緒論
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展演變過程
第三節(jié) 當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)
本章小結(jié)
案例選編中國(guó)出品，全球制造

第二章企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第一節(jié) 出口
第二節(jié) 合同經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 對(duì)外直接投資
本章小結(jié)
案例選編提速對(duì)美投資

第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境
本章小結(jié)
案例選編誰在阻擋華為

第四章國(guó)際市場(chǎng)文化與法律環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)法律環(huán)境
本章小結(jié)
案例選編聯(lián)想：新紀(jì)元

第五章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜集
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
案例選編沃爾沃中國(guó)化

第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)分析
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)
第三節(jié) 制訂國(guó)際投資組合計(jì)劃
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施
本章小結(jié)
案例選編格力爭(zhēng)霸30年

第七章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)入策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
本章小結(jié)
案例選編海爾：以全球資源應(yīng)對(duì)全球需求

第八章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)策略
本章小結(jié)
案例選編奢侈品全球定價(jià)策略

第九章國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道策略
第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理

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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版）/高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課經(jīng)典系列教材·市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)簡(jiǎn)介，目錄書摘

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