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2020-09-16 15:47 來(lái)源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)與案例分析》按照市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的步驟設(shè)定基本框架，從介紹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念人手，掃描市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析市場(chǎng)購(gòu)買行為、進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)討論了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷及企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略；為保證營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還介紹了整體營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷組織管理及營(yíng)銷控制手段。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)與案例分析》充分吸收國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，通過(guò)“營(yíng)銷名言”、“引導(dǎo)案例”、“營(yíng)銷啟示”、“營(yíng)銷范文”等多種形式展示營(yíng)銷新觀念以及營(yíng)銷實(shí)踐中的盲點(diǎn)和誤區(qū)，使讀者能夠理論聯(lián)系實(shí)際，提高解決營(yíng)銷問(wèn)題的能力。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)與案例分析》適合作為職業(yè)院校以及應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，也可作為企業(yè)中從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員的在職培訓(xùn)或自學(xué)參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第二章掃描市場(chǎng)環(huán)境
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 直接營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 間接營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第三章市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第四章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第五章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第六章產(chǎn)品策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第七章價(jià)格策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第八章渠道策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 分銷渠道的類型與選擇
第二節(jié) 中間商分析
第三節(jié) 分銷渠道的管理
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第九章促銷策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷的管理
第三節(jié) 廣告決策
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣的策劃
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析

第十章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
復(fù)習(xí)思考
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
案例分析
參考文獻(xiàn)

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