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2020-01-02 14:49 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《跨境電商營銷推廣/普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材》是國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)、國際商務(wù)專業(yè)、商務(wù)英語專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)跨境電子商務(wù)方向的系列教材之一。跨境電商業(yè)務(wù)操作中的營銷推廣環(huán)節(jié)是整個鏈條的核心和關(guān)鍵，包括對營銷推廣內(nèi)容的設(shè)計及營銷推廣工具的運用兩部分。
　　《跨境電商營銷推廣/普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材》選取互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)和跨境電商實戰(zhàn)過程中的真實工作任務(wù)，以阿里巴巴國際站、全球速賣通、eBay等平臺為載體，根據(jù)學習成果導向教育理念（簡稱OBE）、職業(yè)教育規(guī)律與跨境電商營銷推廣專員職業(yè)成長規(guī)律，錘煉工作內(nèi)容，序化形成學習內(nèi)容，以滿足學生多樣化、個性化、國際化成長需求為導向，以學生發(fā)展為中心，學生通過達成“跨境電商營銷推廣”課程的預(yù)期學習成果（簡稱CLO），印證其達到的畢業(yè)資格要求（知識、技能和素養(yǎng)），即專業(yè)預(yù)期學習成果（簡稱PLO）。這種課程設(shè)計的路徑指引，使得學生通過對跨境電商營銷推廣中常用操作規(guī)則與實務(wù)的學習，能正確設(shè)計及運用跨境電商營銷推廣方案，能熟練應(yīng)對跨境電商營銷推廣崗位人員在日常工作中涉及的關(guān)鍵問題，勝任外貿(mào)和跨境電商領(lǐng)域營銷推廣相關(guān)崗位。

作者簡介:周佳明，廣東科學技術(shù)職業(yè)學院講師，擁有4年速賣通開店經(jīng)驗，主講“跨境電商營銷推廣”“國際市場營銷”等課程。曾參與《高職院校管理創(chuàng)新理論與實踐指南---基于校企雙主體教學企業(yè)構(gòu)建與管理》《社會創(chuàng)業(yè)》《國際結(jié)算業(yè)務(wù)操作》《國際電子商務(wù)實戰(zhàn)》等著作及教材的編寫。

目錄:項目一跨境電商營銷推廣學習領(lǐng)域描述
任務(wù)一跨境電商營銷推廣行動領(lǐng)域認知
任務(wù)二跨境電商營銷推廣學習領(lǐng)域描述
任務(wù)三跨境電商營銷推廣課程設(shè)計
項目二市場營銷理論基礎(chǔ)
任務(wù)一市場營銷核心概念
任務(wù)二市場營銷觀念
任務(wù)三目標市場營銷
項目三市場調(diào)研與分析
任務(wù)一跨境電商平臺分析
任務(wù)二宏觀環(huán)境與行業(yè)發(fā)展分析
任務(wù)三微觀環(huán)境與競爭者分析
任務(wù)四消費者分析
項目四營銷推廣內(nèi)容策劃
任務(wù)一營銷組合策略設(shè)計
任務(wù)二專題推廣活動策劃
任務(wù)三視頻、圖片、文案運用
項目五站內(nèi)推廣
任務(wù)一阿里巴巴國際站平臺站內(nèi)推廣
任務(wù)二全球速賣通平臺站內(nèi)推廣
任務(wù)三亞馬遜、ｅＢａｙ、Ｗｉｓｈ平臺站內(nèi)推廣
項目六站外引流
任務(wù)一搜索引擎營銷
任務(wù)二社交媒體營銷
任務(wù)三電子郵件營銷
項目七初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務(wù)一基于Ｂ２Ｂ平臺的初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務(wù)二基于Ｂ２Ｃ平臺的初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
項目八成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務(wù)一基于Ｂ２Ｂ平臺的成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務(wù)二基于Ｂ２Ｃ平臺的成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
項目九創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務(wù)一基于Ｂ２Ｂ平臺的創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務(wù)二基于Ｂ２Ｃ平臺的創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
參考文獻

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