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2019-11-22 17:37 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《現(xiàn)代市場營銷學(xué)教程》的特點(diǎn)是：一，突出基本概念、基本原理、基本理論。二，突出案例思考、案例閱讀、案例分析。三，設(shè)定課堂討論、課程見習(xí)的時(shí)間和專題。四，介紹成熟的、已被學(xué)術(shù)界普遍接受的理論，新的、前沿的觀點(diǎn)讓專家們先去研究。五，參考資料盡量選用發(fā)行量大、應(yīng)用面廣的專著、教材和網(wǎng)頁資料。《現(xiàn)代市場營銷學(xué)教程》由張松柏老師、趙鐵軍老師編寫。

作者簡介:

目錄:第1章導(dǎo)論
1.1 市場營銷
1.2 市場營銷學(xué)及其發(fā)展變化
1.3 市場營銷觀念的演變

第2章市場營銷環(huán)境與市場調(diào)研
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 市場營銷的宏觀環(huán)境
2.3 市場營銷的微觀環(huán)境
2.4 市場營銷環(huán)境分析
2.5 市場調(diào)研

第3章消費(fèi)者市場和購買行為分析
3.1 消費(fèi)者市場與影響消費(fèi)者的主要因素
3.2 消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為模式
3.3 消費(fèi)者的購買決策過程

第4章市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位.
4.1 市場細(xì)分
4.2 目標(biāo)市場策略
4.3 市場定位

第5章市場營銷戰(zhàn)略與市場營銷組合
5.1 營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
5.2 營銷戰(zhàn)略實(shí)施
5.3 市場營銷組合

第6章產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品及產(chǎn)品的整體概念
6.2 產(chǎn)品組合
6.3 產(chǎn)品市場壽命周期
6.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
6.5 品牌策略、包裝策略
6.6 名牌策略

第7章定價(jià)策略
7.1 營銷價(jià)格
7.2 定價(jià)方法
7.3 定價(jià)目標(biāo)
7.4 定價(jià)策略
7.5 影響價(jià)格的因素
7.6 價(jià)格調(diào)整的原因和方法

第8章分銷渠道策略
8.1 分銷渠道的類型及策略選擇
8.2 選擇分銷渠道應(yīng)考慮的因素
8.3 批發(fā)商和零售商
8.4 分銷渠道策略

第9章促銷策略
9.1 促銷與促銷組合
9.2 營業(yè)推廣
9.3 人員推銷
9.4 廣告
9.5 公共關(guān)系

第10章服務(wù)市場營銷
10.1 服務(wù)市場營銷概述
10.2 服務(wù)質(zhì)量管理
10.3 服務(wù)定價(jià)、分銷與促銷

第11章國際市場營銷
11.1 國際市場營銷的特點(diǎn)
11.2 國際市場營銷的環(huán)境分析
11.3 國際市場的進(jìn)入方式
11.4 國際市場營銷組合策略

第12章市場營銷創(chuàng)新
12.1 市場營銷理念變遷
12.2 營銷創(chuàng)新的市場意義
12.3 營銷創(chuàng)新的主要形式
主要參考文獻(xiàn)

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