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2019-10-16 14:37 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《形象思維的延展：全媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意探蠡》通過對新媒體時(shí)代和現(xiàn)如今全媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了新媒體時(shí)代對廣告創(chuàng)意課堂教學(xué)的挑戰(zhàn)，對現(xiàn)代廣告進(jìn)行新解讀。
　　《形象思維的延展：全媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意探蠡》分為上篇和下篇。上篇共六章：廣告的意味，廣告創(chuàng)意的理論，廣告創(chuàng)意思維方式，廣告創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)，多元文化視域中的廣告創(chuàng)意。下篇共五章：新媒體廣告創(chuàng)意概述、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、新趨勢等。

作者簡介:　　黃志華，江西石城人。江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士，贛南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，江西省高校中青年骨干教師，江西省平面設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會(huì)執(zhí)行委員。主要從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究。主持負(fù)責(zé)的“圖形創(chuàng)意”課程獲“校級(jí)精品課程”稱號(hào)。
　　發(fā)表首作者學(xué)術(shù)論文二十五篇，其中核心期刊十一篇，省級(jí)學(xué)術(shù)期刊十四篇；發(fā)表設(shè)計(jì)作品十二件；主持橫向課題兩項(xiàng)，省級(jí)科研課題五項(xiàng)，校級(jí)科研課題兩項(xiàng)。主編教材兩部，其中一部教材獲江西省高等學(xué)校優(yōu)秀教材評(píng)比二等獎(jiǎng)。多次參加國內(nèi)各種設(shè)計(jì)比賽和展覽并獲獎(jiǎng)，其中獲“中國優(yōu)秀品牌形象大獎(jiǎng)”一項(xiàng)，省級(jí)各類設(shè)計(jì)作品大賽一等獎(jiǎng)六項(xiàng)、二等獎(jiǎng)七項(xiàng)、三等獎(jiǎng)四項(xiàng)。獲省級(jí)教學(xué)成果三等獎(jiǎng)一項(xiàng)，校級(jí)教學(xué)成果特等獎(jiǎng)兩項(xiàng)、一等獎(jiǎng)兩項(xiàng)、二等獎(jiǎng)三項(xiàng)。獨(dú)立指導(dǎo)學(xué)生參加國內(nèi)各級(jí)專業(yè)競賽共計(jì)獲獎(jiǎng)四十余次，其中全國大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽全國優(yōu)秀獎(jiǎng)五人次，全國大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽江西賽區(qū)一等獎(jiǎng)十四人次、二等獎(jiǎng)二十人次、三等獎(jiǎng)二十九人次。指導(dǎo)學(xué)生獲全球金犢設(shè)計(jì)大賽優(yōu)選獎(jiǎng)十四人次，并獲“優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)”。

目錄:上篇傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣告創(chuàng)意
第一章廣告的意味
第一節(jié) 解讀廣告
第二節(jié) 回顧廣告
第三節(jié) 梳理廣告
第二章廣告創(chuàng)意的理論
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的前提
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的代表性理論
第三章廣告創(chuàng)意思維方式
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維總論
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思維方式解讀
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意中形象思維的延展
第四章廣告創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的種類
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與策略分析
第五章廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告媒體與廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的流程與策劃
第三節(jié) 不同行業(yè)廣告設(shè)計(jì)分析
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的新型表現(xiàn)形式探究
第六章多元文化視域中的廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的文化語境
第二節(jié) 中西方文化影響下的廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告文化的多維透視

下篇新媒體時(shí)代的廣告創(chuàng)意
第七章新媒體廣告創(chuàng)意概述
第一節(jié) 新媒體的內(nèi)涵
第二節(jié) 新媒體與廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的多元化表現(xiàn)
第八章新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程
第一節(jié) 新媒體廣告新創(chuàng)意的初步誕生階段
第二節(jié) 新媒體廣告新創(chuàng)意的全面發(fā)展階段
第九章新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 新媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意理念升級(jí)
第二節(jié) 新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意發(fā)展中存在的問題
第三節(jié) 新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意的發(fā)展策略
第十章新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意發(fā)展的新趨勢，
第一節(jié) 互動(dòng)化——單向溝通的創(chuàng)意已越來越不能吸引消費(fèi)者
第二節(jié) 娛樂化——廣告變得越來越不像廣告
第三節(jié) 整合化——廣告創(chuàng)意所要整合的資源變得越來越復(fù)雜
第四節(jié) 平臺(tái)化——新媒體正在搭建一個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)，吸引消費(fèi)者參與其中并出謀獻(xiàn)策
第十一章新媒體視野下的創(chuàng)意突圍策略
第一節(jié) 雙刃劍——新媒體對于廣告投播者的雙重壓力
第二節(jié) 新媒體時(shí)代的載具與廣告符碼
第三節(jié) 二維平面三維化創(chuàng)意——空間媒介思維
第四節(jié) 時(shí)間相鄰信息構(gòu)成的廣告語境

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