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2019-11-15 14:17 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　全書共分12章。在介紹運(yùn)輸市場(chǎng)與運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念基礎(chǔ)上，對(duì)運(yùn)輸市場(chǎng)分析調(diào)查、預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、營(yíng)銷管理、營(yíng)銷信息系統(tǒng)進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，并結(jié)合我國(guó)交通運(yùn)輸實(shí)際，論述了運(yùn)輸產(chǎn)品策略、運(yùn)輸價(jià)格策略及運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道策略、促銷策略等策略理論。每章均附有復(fù)習(xí)參考題，主要章內(nèi)附有案例。
　　《運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》可作為高等學(xué)校交通運(yùn)輸類專業(yè)本科生教材，也可作為從事鐵路及其他交通運(yùn)輸部門管理人員、營(yíng)銷人員培訓(xùn)及自學(xué)參考書。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章運(yùn)輸市場(chǎng)與運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷
1．1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1．2 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
1．3 運(yùn)輸市場(chǎng)與運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷
復(fù)習(xí)思考題

第2章運(yùn)輸市場(chǎng)分析
2．1 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2．2 運(yùn)輸需求分析
2．3 運(yùn)輸消費(fèi)者行為分析
復(fù)習(xí)思考題

第3章運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查
3．1 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查概述
3．2 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查方法
3．3 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
3．4 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查案例
復(fù)習(xí)思考題

第4章運(yùn)輸市場(chǎng)預(yù)測(cè)
4．1 運(yùn)輸市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
4．2 定性預(yù)測(cè)方法
4．3 定量預(yù)測(cè)方法
復(fù)習(xí)思考題

第5章運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5．1 運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分
5．2 運(yùn)輸企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5．3 運(yùn)輸產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
5．4 運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)定位案例
復(fù)習(xí)思考題

第6章運(yùn)輸產(chǎn)品策略．|
6．1 運(yùn)輸產(chǎn)品概念
6．2 運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期
6．3 運(yùn)輸產(chǎn)品組合策略
6．4 運(yùn)輸品牌策略
6．5 運(yùn)輸企業(yè)服務(wù)策略
6．6 運(yùn)輸新產(chǎn)品開發(fā)策略
6．7 運(yùn)輸產(chǎn)品案例
復(fù)習(xí)思考題

第7章運(yùn)輸價(jià)格策略
7．1 運(yùn)輸價(jià)格的特點(diǎn)與功能
7．2 運(yùn)輸企業(yè)定價(jià)程序和方法
7．3 運(yùn)輸企業(yè)價(jià)格策略
7．4 運(yùn)輸企業(yè)收益管理
7．5 運(yùn)輸企業(yè)價(jià)格管理案例
復(fù)習(xí)思考題

第8章運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道策略
8．1 運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道概述
8．2 運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)
8．3 運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道管理
8．4 運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道案例
復(fù)習(xí)思考題

第9章運(yùn)輸企業(yè)促銷策略
9．1 運(yùn)輸企業(yè)促銷概述
9．2 運(yùn)輸企業(yè)促銷組合方式
9．3 運(yùn)輸企業(yè)促銷策略案例
復(fù)習(xí)思考題

第10章運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
10．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念
10．2 運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
10．3 運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
10．4 運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
復(fù)習(xí)思考題

第11章運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷管理
11．1 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述
11．2 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
11．3 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷組織
11．4 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行與控制
復(fù)習(xí)思考題

第12章運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
12．1 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)概述
12．2 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)構(gòu)成
與設(shè)計(jì)
12．3 運(yùn)輸市場(chǎng)信息管理系統(tǒng)實(shí)例
復(fù)習(xí)思考題

附錄A 模擬試題
A1 模擬試題1
A2 模擬試題2
參考文獻(xiàn)

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