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2019-10-15 17:23 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《汽車營銷原理與應(yīng)用》將注重體系的完整性，將比較系統(tǒng)而完整地講述汽車營銷的基本原理；并將注重內(nèi)容的應(yīng)用性，強調(diào)理論與實踐結(jié)合的原則，有針對性介紹一些應(yīng)用方法，讓學生在學習汽車營銷基本原理的基礎(chǔ)上提高應(yīng)用能力。因此，本新編教材既可作為應(yīng)用型本科汽車服務(wù)工程專業(yè)、車輛工程專業(yè)、交通運輸專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)課教材，又可供汽車銷售、維修、運輸?shù)绕髽I(yè)培訓(xùn)之用，還可適合讀者自學、研究之用。本新編教材將分上、下兩篇，上篇為汽車營銷原理，主要講述“汽車營銷原理”、“汽車營銷分析”、“汽車營銷策略”和“汽車營銷戰(zhàn)略”等原理內(nèi)容；下篇為汽車營銷應(yīng)用，主要講述“汽車營銷計劃”、“汽車營銷策劃”、“客戶關(guān)系管理”、“汽車配件營銷”和“二手車營銷”等應(yīng)用內(nèi)容。

目錄:叢書序
前言
上篇汽車營銷原理
第一章汽車營銷導(dǎo)論
第一節(jié)汽車營銷的基本概念
第二節(jié)市場營銷觀念的演變
第三節(jié)市場營銷理論的發(fā)展
第四節(jié)我國汽車后市場發(fā)展概況
第二章汽車營銷環(huán)境
第一節(jié)汽車營銷環(huán)境概述
第二節(jié)汽車營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié)汽車營銷微觀環(huán)境
第四節(jié)汽車營銷環(huán)境分析方法及應(yīng)對策略
第三章汽車市場信息、市場調(diào)研與
市場預(yù)測
第一節(jié)汽車市場信息
第二節(jié)汽車市場調(diào)研
第三節(jié)汽車市場預(yù)測
第四章汽車市場細分與目標市場選擇
第一節(jié)汽車市場細分
第二節(jié)目標市場選擇
第三節(jié)汽車市場定位
第五章汽車消費者購買行為分析
第一節(jié)汽車消費者購買行為概述
第二節(jié)影響汽車消費者購買行為的因素
第三節(jié)汽車消費者購買行為分析
第四節(jié)汽車業(yè)務(wù)市場購買行為分析
第六章汽車產(chǎn)品策略
第一節(jié)汽車產(chǎn)品概述
第二節(jié)汽車產(chǎn)品組合
第三節(jié)汽車產(chǎn)品壽命周期及其策略
第四節(jié)汽車產(chǎn)品品牌與商標策略
第七章汽車定價策略
第一節(jié)汽車定價概述
第二節(jié)影響汽車價格的因素
第三節(jié)汽車定價目標
第四節(jié)汽車定價方法
第五節(jié)汽車定價策略
第八章汽車銷售渠道策略
第一節(jié)汽車銷售渠道概述
第二節(jié)汽車銷售渠道中的中間商
第三節(jié)汽車銷售渠道的管理
第四節(jié)汽車銷售渠道發(fā)展策略
第九章汽車促銷策略
第一節(jié)汽車促銷概述
第二節(jié)汽車人員促銷策略
第三節(jié)汽車廣告策略
第四節(jié)汽車銷售促進策略
第五節(jié)汽車公共關(guān)系策略
第十章汽車市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)汽車市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié)汽車服務(wù)戰(zhàn)略
笫三節(jié)顧客滿意戰(zhàn)略
第四節(jié)汽車市場競爭戰(zhàn)略
下篇汽車營銷應(yīng)用
第十一章汽車企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的制訂和營銷管理
第一節(jié)汽車企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的制訂
第二節(jié)汽車營銷管理過程
第三節(jié)汽車營銷計劃、組織與控制
第十二章汽車營銷策劃
第一節(jié)汽車營銷策劃概述
第二節(jié)汽車營銷策劃的內(nèi)容
第三節(jié)汽車營銷策劃方案的制訂與實施
第四節(jié)汽車營銷策劃方案的控制
第五節(jié)汽車促銷的營銷策劃
第十三章汽車客戶關(guān)系管理
第一節(jié)汽車客戶需求分析
第二節(jié)汽車客戶開發(fā)
第三節(jié)汽車客戶資源管理
第十四章汽車配件營銷
第一節(jié)汽車配件營銷概述
第二節(jié)汽車配件的進貨
第三節(jié)汽車配件的倉儲
第四節(jié)汽車配件的銷售
第十五章二手車市場營銷
第一節(jié)二手車市場營銷概述
第二節(jié)二手車評估
第三節(jié)二手車市場營銷模式
第十六章汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié)電子商務(wù)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié)我國汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻

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