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2019-10-15 17:23 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《品牌管理：路徑與方法（第二版）/普通高等教育市場營銷系列規(guī)劃教材》力求完整、簡潔、明快，以品牌管理過程為主線，共分為12章。第1章介紹了品牌及品牌管理的基本知識；第2、第3、第4章闡述了品牌管理者如何創(chuàng)建品牌；第5、第6章圍繞品牌與市場、消費者的關(guān)系介紹如何進(jìn)行品牌傳播、品牌體驗活動設(shè)計等問題；第7、第8、第9章圍繞品牌發(fā)展的問題展開，主要闡述品牌延伸、品牌組合、品牌國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略和策略；第10、第11、第12章圍繞品牌價值管理問題，介紹了品牌的保護(hù)、創(chuàng)新及評估的理論與方法。而品牌管理的“管理”之意，就蘊(yùn)含在品牌管理過程中的每個環(huán)節(jié)。在吸收和保持其他先進(jìn)教材優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，本教材根據(jù)品牌管理的實際和發(fā)展趨勢，適當(dāng)增加了“云傳播”、品牌評價等新內(nèi)容。
　　在寫作思路上，本教材體現(xiàn)理論、程序、方法與實踐的生動、有機(jī)結(jié)合，以簡明的理論扼要解釋方法和操作，以實際案例印證理論、方法與操作的相關(guān)性，同時，突出介紹一些在品牌管理實際中必須重視的觀點、方法和技巧。

作者簡介:

目錄:第1章品牌管理概述
1．1 品牌的含義、特征及作用
1．2 品牌的分類
1．3 品牌相關(guān)概念
1．4 品牌管理概述

第2章品牌識別設(shè)計
2．1 品牌識別概述
2．2 品牌符號識別及附加識別
2．3 品牌理念與品牌個性
2．4 品牌產(chǎn)品屬性識別

第3章品牌個性塑造
3．1 品牌個性的概念、構(gòu)成要素及特征
3．2 品牌個性的測量
3．3 品牌個性的塑造

第4章品牌定位
4．1 品牌定位及相關(guān)概念
4．2 品牌定位的原則及流程
4．3 品牌定位工具及定位策略

第5章品牌傳播
5．1 品牌傳播概述
5．2 品牌媒體傳播
5．3 品牌營銷傳播
5．4 品牌整合傳播
5．5 品牌“云傳播”及特征

第6章品牌體驗
6．1 品牌體驗的含義及其特點與作用
6．2 品牌體驗的類型及媒介
6．3 品牌體驗設(shè)計與效果測評

第7章品牌延伸
7．1 品牌延伸的定義及類型
7．2 品牌延伸分析
7．3 品牌延伸策略分析

第8章品牌組合
8．1 品牌組合與品牌組合管理
8．2 品牌組合戰(zhàn)略框架
8．3 品牌組合關(guān)系分析
8．4 品牌聯(lián)合

第9章品牌國際化經(jīng)營
9．1 品牌國際化經(jīng)營概述
9．2 品牌國際化經(jīng)營的方式及策略
9．3 中國品牌國際化經(jīng)營策略

第10章品牌保護(hù)與危機(jī)管理
10．1 品牌保護(hù)
10．2 品牌危機(jī)管理
10．3 品牌危機(jī)管理策略

第11章品牌老化與品牌創(chuàng)新
11．1 品牌生命周期與品牌老化
11．2 品牌升級
11．3 品牌創(chuàng)新

第12章品牌評價管理
12．1 基于消費者感知的品牌評價
12．2 基于品牌市場表現(xiàn)的評價方法
12．3 基于品牌與消費者關(guān)系研究的品牌評價方法
12．4 我國開發(fā)的品牌評價體系
參考文獻(xiàn)

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