本書以能力教育為基本出發(fā)點(diǎn)，在內(nèi)容上注重理論性與實(shí)踐性、實(shí)效性、適用性相結(jié)合；知識(shí)的深度與廣度以本科院校人才培養(yǎng)目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，兼顧知識(shí)體系的完整、系統(tǒng)與重點(diǎn)的突出，強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用性；結(jié)構(gòu)上清晰、嚴(yán)謹(jǐn)，引導(dǎo)讀者思考，使讀者了解營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論和知識(shí)概況；關(guān)注社會(huì)的新動(dòng)態(tài)，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合起來。力求突出新知識(shí)、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，本著更好地培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型的高素質(zhì)、強(qiáng)技能的市場(chǎng)營(yíng)銷人才，使他們掌握市場(chǎng)營(yíng)銷技巧的實(shí)際應(yīng)用能力，增強(qiáng)服務(wù)社會(huì)的能力。是一本內(nèi)容體系比較全面，舉證豐富，具有創(chuàng)新意識(shí)的教材。既適合于營(yíng)銷和管理等專業(yè)使用，也適合非管理類專業(yè)。

王光娟，副教授，1992年畢業(yè)于沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)，從事教學(xué)工作26年，全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽監(jiān)督委員會(huì)委員，營(yíng)銷師考評(píng)員。主講市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，公共關(guān)系學(xué)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)，房地產(chǎn)營(yíng)銷學(xué)等課程，主編了《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)》、《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》等教材5本，主持、參與了“吉林省互助養(yǎng)老模式的研究”、“翻轉(zhuǎn)式教學(xué)法在經(jīng)濟(jì)管理類課程中的應(yīng)用研究”、“吉林省農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度研究”等省、校級(jí)教研、科研項(xiàng)目的研究30余項(xiàng)。

目錄

第一章導(dǎo)論

第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷概述

第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展

第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象和主要內(nèi)容

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第二章市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)

第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理

第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的發(fā)展歷程

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第三章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作戰(zhàn)略

第一節(jié)賣主之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析

第三節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模式

第四節(jié)合作戰(zhàn)略

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第四章消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為

第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為模式

第二節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的主要因素

第三節(jié)消費(fèi)者購買的決策過程

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第五章組織市場(chǎng)與購買行為

第一節(jié)組織市場(chǎng)及其購買模式

第二節(jié)生產(chǎn)者用戶的購買行為

第三節(jié)中間商市場(chǎng)與購買行為

第四節(jié)非營(yíng)利組織市場(chǎng)與購買行為

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第六章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述

第二節(jié)微觀營(yíng)銷環(huán)境

第三節(jié)宏觀營(yíng)銷環(huán)境

第四節(jié)環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第七章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)

第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述

第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分

第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略

第三節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第九章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)

第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié)產(chǎn)品生命周期

第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第十章品牌、商標(biāo)與包裝策略

第一節(jié)品牌與商標(biāo)的基本概念

第二節(jié)包裝策略

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第十一章定價(jià)策略

第一節(jié)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及影響定價(jià)的主要因素

第二節(jié)企業(yè)定價(jià)的一般方法

第三節(jié)定價(jià)的基本策略

第四節(jié)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格調(diào)整

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第十二章分銷渠道策略

第一節(jié)分銷渠道概述

第二節(jié)中間商

第三節(jié)分銷渠道決策

第四節(jié)分銷渠道管理

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第十三章促銷策略

第一節(jié)促銷及促銷組合

第二節(jié)人員推銷

第三節(jié)廣告

第四節(jié)公共關(guān)系

第五節(jié)營(yíng)業(yè)推廣

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第十四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

第三節(jié)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略

第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念

第一節(jié)綠色營(yíng)銷

第二節(jié)整合營(yíng)銷

第三節(jié)關(guān)系營(yíng)銷

第四節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷

第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和“互聯(lián)網(wǎng)+”

第六節(jié)微營(yíng)銷

復(fù)習(xí)思考題

案例分析訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)