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2019-10-11 09:39 來源：京東作者：京東

高等院校市場營銷專業(yè)實踐與應用型規(guī)劃教材：市場營銷

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編輯推薦:

內(nèi)容簡介: 《高等院校市場營銷專業(yè)實踐與應用型規(guī)劃教材：市場營銷》系統(tǒng)地介紹了市場營銷學的基礎知識、市場營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、競爭者分析、市場調(diào)查與預測、目標市場的選擇和市場定位、市場營銷組合策略和市場營銷新觀念等一般營銷規(guī)律和原理，并選用廠貼近當前市場營銷實際的案例。
《高等院校市場營銷專業(yè)實踐與應用型規(guī)劃教材：市場營銷》在結構上體現(xiàn)了學習市場營銷管理的邏輯性和系統(tǒng)性，既適用于應用型本科市場營銷及相關專業(yè)的學生，也適用于市場營銷領域的從業(yè)人員。

作者簡介:

目錄:第1章市場營銷導論
1.1 市場營銷學概述
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場的類型
1.1.3 市場營銷的含義
1.1.4 市場營銷的核心概念
1.1.5 市場營銷的功能與作用
1.1.6 市場營銷管理
1.2 市場營銷哲學的演進
1.2.1 生產(chǎn)觀念
1.2.2 產(chǎn)品觀念
1.2.3 推銷觀念
1.2.4 市場營銷觀念
1.2.5 社會營銷觀念
1.3 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3.1 市場營銷學的概念與性質(zhì)
1.3.2 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展概述
本章小結
基本練習
案例分析
課外實踐

第2章市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)容與作用
2.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場營銷環(huán)境的特點
2.1.3 市場營銷環(huán)境分析的意義
2.2 宏觀營銷環(huán)境
2.2.1 人口環(huán)境
2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.3 政治法律環(huán)境
2.2.4 自然地理環(huán)境
2.2.5 科技環(huán)境及其對企業(yè)營銷的影響
2.2.6 社會文化環(huán)境
2.3 微觀營銷環(huán)境
2.3.1 供應商
2.3.2 營銷中介
2.3.3 公眾
2.3.4 內(nèi)部營銷環(huán)境
2.3.5 顧客
2.3.6 競爭者
2.4 市場營銷環(huán)境分析與營銷對策
2.4.1 環(huán)境威脅與市場營銷機會
2.4.2 分析市場營銷環(huán)境的方法
2.4.3 企業(yè)營銷對策
本章小結
基本練習
案例分析
課外實踐

第3章消費者行為分析
3.1 消費者市場與購買行為分析
3.1.1 消費者的行為模式
3.1.2 影響消費者行為特征的因素
3.1.3 消費者購買決策過程
3.2 組織市場與購買行為分析
3.2.1 組織市場的定義
3.2.2 產(chǎn)業(yè)市場的購買行為
……
第4章競爭者分析
第5章市場調(diào)查與預測
第6章市場細分策略與目標市場選擇
第7章產(chǎn)品策略
第8章定價策略
第9章分銷渠道策略
第10章促銷策略
第11章企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃與控制過程
第12章市場營銷學的新發(fā)展
參考文獻

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