圖解營銷策劃簡介，目錄書摘
《圖解營銷策劃》（MARKETING PLANS：A Complete Guide in Pictures）這本書是市場營銷學(xué)領(lǐng)域首屈一指的專業(yè)馬爾科姆·麥克唐納（Malcolm McDonald）的重要作品。
《圖解營銷策劃》通過詼諧的插圖、簡單易懂的語言，對復(fù)雜的理念進(jìn)行zui簡單的詮釋，精準(zhǔn)地幫助你全面理解營銷策劃，從而指導(dǎo)你制定切實(shí)可行的營銷計(jì)劃。
無論你是初學(xué)者，還是專業(yè)人士，你都會(huì)從《圖解營銷策劃》這本書中受到諸多啟發(fā)，找到你的興奮點(diǎn)。從此，營銷策劃不再是個(gè)難事兒！
馬爾科姆.麥克唐納（Malcolm McDonald）教授，是營銷學(xué)領(lǐng)域首屈一指的專業(yè)，在全球享有盛譽(yù)。他是克蘭菲爾德大學(xué)的名譽(yù)教授，英國雷丁大學(xué)亨瑞商學(xué)院、華威大學(xué)、阿斯頓大學(xué)和布拉德福德商學(xué)院的訪問學(xué)者。他還是全球知名獨(dú)立品牌價(jià)值評(píng)估公司Brand Finance plc的主席，并擁有5家公司，同時(shí)他還與一些世界一流的跨國公司的經(jīng)營管理委員會(huì)一起合作，如IBM、美國施樂公司、英國石油公司等。他撰寫了40多部作品，其中包括暢銷的《營銷策劃》，被翻譯成多種語言文字在全球出版。他的著作在市場營銷學(xué)領(lǐng)域具有重要的地位。
1．全面了解營銷過程
2．營銷策劃過程（一）
3．營銷策劃過程（二）
4．客戶與營銷審計(jì)
5．產(chǎn)品審計(jì)
6．制定營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略
7．溝通計(jì)劃（一）――廣告和促銷方案
8．溝通計(jì)劃（二）――銷售方案
9．定價(jià)計(jì)劃
10．渠道：分銷和客戶服務(wù)計(jì)劃
11．營銷信息、預(yù)測與組織
12．營銷策劃系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)施
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