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2019-11-13 15:41 來源：京東作者：京東

中國最佳品牌建設(shè)案例（9 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的品牌演化）

編輯推薦:

內(nèi)容簡介:　　本書收錄的案例選自第十二屆“中國品牌‘金象獎(jiǎng)’”獲獎(jiǎng)企業(yè)，這些企業(yè)為案例的編寫提供了一手素材。在本書這本品牌案例書中，我們根據(jù)當(dāng)前的環(huán)境特點(diǎn)，選擇了八個(gè)來自不同行業(yè)的現(xiàn)實(shí)案例，它們既有共性又有特點(diǎn)，使讀者能夠獲得品牌塑造的多方面經(jīng)驗(yàn)和啟示。
　　中國企業(yè)的品牌建設(shè)還需持續(xù)的努力，打造國際化品牌的事業(yè)更是任重而道遠(yuǎn)，希望本書能夠?qū)Υ擞幸恍┲妗?

作者簡介:

目錄:1．價(jià)值傳遞篇
財(cái)通證券：“財(cái)富贏+”，更“懂”客戶
第一節(jié) 經(jīng)營客戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)公司價(jià)值增長
第二節(jié) 深耕半成熟市場，教育客戶共同成長
第三節(jié) 借力“財(cái)富贏+”，更懂客戶的價(jià)值增長點(diǎn)
第四節(jié) 不忘初心貼心家國，金融扶貧助益社會
第五節(jié) 案例啟示
朗盛化學(xué)：“質(zhì)·臻”品質(zhì)，多維傳遞
第一節(jié) 朗盛化學(xué)在中國的發(fā)展歷史
第二節(jié) 朗盛業(yè)務(wù)重塑，定位“質(zhì)·臻”品牌
第三節(jié) 注重品牌溝通，發(fā)揮全渠道整合優(yōu)勢
第四節(jié) 將社會責(zé)任基因融入綠色化工
第五節(jié) 秉持企業(yè)公民觀念，面向可持續(xù)發(fā)展
第六節(jié) 案例啟示

2．公益贊助篇
圣象集團(tuán)：國球魅力，冠軍品質(zhì)
第一節(jié) 大家居戰(zhàn)略的成功導(dǎo)入
第二節(jié) 品牌和砂板乒乓球的緣分契合
第三節(jié) “以小博大，多面共贏”品牌整合營銷
第四節(jié) 構(gòu)建品牌資產(chǎn)，挖掘價(jià)值結(jié)點(diǎn)
第五節(jié) 案例啟示
小牛在線：投身“體育+公益”，推廣“美好資本、美好科技、美好生活”的品牌理念
第一節(jié) 小牛資本的品牌愿景
第二節(jié) 小牛在線的品牌戰(zhàn)略及其傳播策略
第三節(jié) 如何用“體育+公益”品牌傳播體現(xiàn)企業(yè)愿景
第四節(jié) 創(chuàng)新品牌傳播的亮點(diǎn)和效果
第五節(jié) 案例啟示

3．IP運(yùn)營篇
平安信用卡：數(shù)字化時(shí)代的IP交互營銷新思路
第一節(jié) 導(dǎo)入IP交互營銷新思路的契機(jī)
第二節(jié) 品牌競爭定位于速度優(yōu)勢
第三節(jié) 顧客價(jià)值聚焦于創(chuàng)新價(jià)值
第四節(jié) 營銷傳播發(fā)力于社群傳播
第五節(jié) 案例啟示
承興國際：如何通過體育泛娛樂打造自有品牌IP
第一節(jié) 綜合型文化集團(tuán)的崛起
第二節(jié) 《足球火》：體育泛娛樂化營銷的成功嘗試
第三節(jié) 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型促使品牌資產(chǎn)建設(shè)的轉(zhuǎn)折
第四節(jié) IP與受眾的關(guān)系質(zhì)量體現(xiàn)價(jià)值所在
第五節(jié) IP要有聚焦和集聚效應(yīng)
第六節(jié) 案例啟示

4．品牌年輕化篇
攜程旅行網(wǎng)：品牌形象年輕化戰(zhàn)略營銷
第一節(jié) 攜程品牌形象年輕化戰(zhàn)略的外部因素
第二節(jié) 攜程品牌年輕化戰(zhàn)略的內(nèi)部動因
第三節(jié) 攜程實(shí)施年輕化戰(zhàn)略的有利條件
第四節(jié) 攜程品牌年輕化的目標(biāo)和策略
第五節(jié) 攜程品牌年輕化內(nèi)容營銷的經(jīng)典案例及其效果
第六節(jié) 案例啟示
中國人保財(cái)險(xiǎn)廣東省分公司：對接新生代，煥發(fā)新活力
第一節(jié) 在最好的時(shí)代里奔跑
第二節(jié) “對接新生代，煥發(fā)新活力”的傳播策略
第三節(jié) 品牌年輕化整合營銷傳播行動之一：社區(qū)互動
第四節(jié) 品牌年輕化整合營銷傳播行動之二：數(shù)字化營銷
第五節(jié) 品牌年輕化整合營銷傳播獲得的成功
第六節(jié) 案例啟示

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