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2021-03-25 18:08 來(lái)源：京東作者：京東

體育營(yíng)銷：行業(yè)專家的觀點(diǎn)/體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展清華叢書·營(yíng)銷系列

編輯推薦:

綜合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展*新趨勢(shì)，涵蓋體育營(yíng)銷多個(gè)方面，提供大量可參照成功案例，解析一線管理者和專家的精辟觀點(diǎn)。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:本書載有體育營(yíng)銷界十三位*專家的小傳和訪談錄，以真實(shí)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，將讀者領(lǐng)到幕后，去看體育行業(yè)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。從內(nèi)幕觀察行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，討論他們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)自己的立場(chǎng)，他們的日程安排如何，以及目前他們面對(duì)著哪些有趣的項(xiàng)目和挑戰(zhàn)。通過(guò)這些介紹，讀者可以直接聽(tīng)體育營(yíng)銷專家的真知灼見(jiàn)，親身領(lǐng)略體育營(yíng)銷的基本原則以及可以帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

作者簡(jiǎn)介:丹尼爾·J.布魯頓（Daniel J. Bruton），圣迭戈大學(xué)體育營(yíng)銷學(xué)教師、圣迭戈州立大學(xué)體育管理MBA專業(yè)體育授權(quán)學(xué)教員，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)20余年。曾就職于Upper Deck公司，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拿到過(guò)老虎伍茲（Tiger Woods）、邁克爾?喬丹（Michael Jordan）、科比?布萊恩特（Kobe Bryant）、佩頓?曼寧（Peyton Manning）等體壇*的形象和肖像使用權(quán)?，F(xiàn)任電子商務(wù)公司SportRx的總裁。該公司是業(yè)內(nèi)鼎鼎大名的運(yùn)動(dòng)員眼用處方產(chǎn)品供應(yīng)商，被《戶外雜志》（Outside Magazine）評(píng)為美國(guó)第十佳雇主。此外，丹尼爾還經(jīng)常受邀在娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）、福克斯廣播公司（FOX）、全國(guó)廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、《福布斯》雜志（Forbes）、《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》雜志（U.S. News & World Report）、公共廣播公司（PBS）以及《華盛頓郵報(bào)》（Washington Post）等媒體上暢談體育行業(yè)。

史丹丹，英邁傳媒合伙人。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)士、碩士。清華大學(xué)五道口金融學(xué)院金融EMBA。重點(diǎn)研究領(lǐng)域：體育營(yíng)銷、體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。英邁傳媒集團(tuán)系清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動(dòng)、英邁娛樂(lè)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)板塊。

目錄:第一章引言
第二章品牌授權(quán)
第三章資方集團(tuán)和運(yùn)動(dòng)員工會(huì)
第四章運(yùn)動(dòng)員營(yíng)銷
第五章體育經(jīng)紀(jì)人
第六章運(yùn)動(dòng)隊(duì)營(yíng)銷
第七章體育廣告
第八章媒體培訓(xùn)與公共關(guān)系
第九章公益營(yíng)銷
第十章社交媒體
第十一章活動(dòng)和贊助
第十二章產(chǎn)品開發(fā)
第十三章大學(xué)體育競(jìng)技
第十四章體育營(yíng)銷中具有爭(zhēng)議的問(wèn)題
第十五章體育營(yíng)銷中的新興市場(chǎng)
第十六章通過(guò)2012年奧運(yùn)會(huì)回顧體育營(yíng)銷

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