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2020-03-17 15:17 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　本書通過研究shechi品消費中的非炫耀性消費行為，提出shechi品消費者非炫耀性消費的影響因素和形成類型的理論模型。其中影響因素包括社會環(huán)境、生活水平、生命周期、社會階層的穩(wěn)定、中國傳統(tǒng)思想中含蓄、內(nèi)斂的特點、對shechi品炫耀性消費的反對、自我實現(xiàn)需要和不同自我身份的塑造過程；其形成類型是為區(qū)別外人、規(guī)避嫉妒或憤怒、注重美學(xué)和功能性、幻想的生活方式。
　　本書適合高等院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生和研究者以及企業(yè)界人士閱讀和參考。

作者簡介:　　吳志艷，上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系講師、研究生導(dǎo)師。英國?？巳卮髮W(xué)管理學(xué)博士．美國羅切斯特理工學(xué)院博士后。較早開展中國sheshi品消費者的非炫耀性消費研究(發(fā)表Marketing Theory)，并在國內(nèi)較早提出基于情感依戀的文創(chuàng)品牌延伸范式。主要研究方向為：(sheshi品)品牌消費行為、文創(chuàng)品牌延伸、社會化媒體、老年消費行為。目前兼任上海品牌促進中心專家和Journal of Brand Management期刊評審。

目錄:第一章緒論
一、奢侈品非炫耀性消費的背景
二、本書的主要內(nèi)容
三、本書的研究方法

第二章奢侈品的起源、定義及概況
一、奢侈品的起源
二、奢侈品的內(nèi)涵
三、基于經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)和歷史學(xué)視角的奢侈品定義
四、奢侈品品牌的內(nèi)涵及特征
五、世界頂級奢侈品品牌的現(xiàn)狀

第三章奢侈品研究的主要文獻綜述
一、奢侈品牌塑造與管理理論研究
二、奢侈品的品牌延伸研究
三、社會化媒體對奢侈品的影響研究
四、奢侈品品牌的消費動機和品牌顯著度消費研究

第四章炫耀性消費的興起與弱化
一、炫耀性消費的起源
二、炫耀性消費的定義及動機
三、炫耀性消費興起和弱化的原因
四、我國炫耀性消費的發(fā)展與弱化

第五章非炫耀性消費興起的原因
一、基于社會學(xué)的視角
二、基于中國傳統(tǒng)思想的視角
三、基于倫理學(xué)的視角
四、基于心理學(xué)的視角

第六章奢侈品的非炫耀性消費-形式和目的
一、引言
二、文獻綜述和理論基礎(chǔ)
三、研究方法
四、研究結(jié)果
五、討論
六、結(jié)論

第七章奢侈品非炫耀性消費的興起——基于大學(xué)生群體的研究
一、引言
二、文獻綜述及理論框架
三、基本理論框架
四、研究方法和數(shù)據(jù)收集
五、90后大學(xué)生奢侈品消費動機分析
六、基本結(jié)論

第八章非炫耀性消費帶來的機遇：本土奢侈品品牌的興起
案例一：傳承中國手工藝的中國頂級奢侈品牌“上下”的興起與困惑
案例二：發(fā)揚中國元素的本土奢侈品牌“夏姿·陳”的興起和困惑
案例三：中國著名奢侈品牌“上海灘”的興起和迷失
案例四：致力于傳承中國傳統(tǒng)華服的奢侈品牌NE·TIGER(東北虎)的興
起與困境
中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況(2013-2015年)

第九章奢侈品非炫耀性消費的結(jié)論和啟示
一、總結(jié)
二、理論啟示
三、管理啟示
參考文獻
索引

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