超文案：微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南簡(jiǎn)介，目錄書摘
2020-02-04 17:03
來源：京東
作者：京東
超文案：微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南
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TOP100案例精選和深度剖析，《超文案：微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南》幫你突破文案寫作瓶頸，成功勾起他人探索欲望和共鳴。
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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《超文案：微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南》一本微創(chuàng)意時(shí)代文案人的進(jìn)階指南！
微創(chuàng)意時(shí)代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規(guī)定長(zhǎng)相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鳴。
《超文案：微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南》作者朱冰，長(zhǎng)期從事創(chuàng)意文案教學(xué)與創(chuàng)作，通過對(duì)TOP100優(yōu)秀文案的深度解析，分別從優(yōu)秀文案的品相與功能，從寫手到高手的獨(dú)特歷練，從文案寫作目的、態(tài)度，探索一流文案生成路徑與寫作哲學(xué)。作者把所有文案“術(shù)”層面的東西化于無形，除了關(guān)注文案本身，更關(guān)注對(duì)優(yōu)秀文案作品背后的文案人、廣告人的體察。
微創(chuàng)意時(shí)代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規(guī)定長(zhǎng)相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鳴。
《超文案：微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南》作者朱冰，長(zhǎng)期從事創(chuàng)意文案教學(xué)與創(chuàng)作，通過對(duì)TOP100優(yōu)秀文案的深度解析，分別從優(yōu)秀文案的品相與功能，從寫手到高手的獨(dú)特歷練，從文案寫作目的、態(tài)度，探索一流文案生成路徑與寫作哲學(xué)。作者把所有文案“術(shù)”層面的東西化于無形，除了關(guān)注文案本身，更關(guān)注對(duì)優(yōu)秀文案作品背后的文案人、廣告人的體察。
作者簡(jiǎn)介:
朱冰，任職于中國(guó)傳媒大學(xué)，開設(shè)《創(chuàng)意文案》和《創(chuàng)意寫作》課程。致力于口述歷史、人物傳記、創(chuàng)意寫作等領(lǐng)域的研究?？缃鐚W(xué)術(shù)與文學(xué)，視教學(xué)和創(chuàng)作為生命關(guān)鍵辭，以學(xué)者的理性視角和作家的感性筆觸為處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)和傳媒變遷留下珍貴的集體記憶和生存史志。
著有《臺(tái)灣銘傳大學(xué)校長(zhǎng)——包德明》、《中國(guó)大學(xué)女校長(zhǎng)》、《一問一世界》、《幸福要回答》、《膠片的美好時(shí)代》、《口述鳳凰》、《極端制作》、《一個(gè)人縱橫天下·108個(gè)視覺紀(jì)錄》、《鐘敬之傳——一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)記憶》、《混搭》等著作。
策劃《我是誰—TIGER胡一虎》、《中國(guó)EMBA的青春期報(bào)告》、《對(duì)話美國(guó)雜志總編》、《走在娛樂界的邊緣》、《蘇會(huì)的選擇—一位奧運(yùn)志愿者的成長(zhǎng)故事》、《我的零點(diǎn)時(shí)刻》、《驚鴻一瞥》等學(xué)院派暢銷書。
著有《臺(tái)灣銘傳大學(xué)校長(zhǎng)——包德明》、《中國(guó)大學(xué)女校長(zhǎng)》、《一問一世界》、《幸福要回答》、《膠片的美好時(shí)代》、《口述鳳凰》、《極端制作》、《一個(gè)人縱橫天下·108個(gè)視覺紀(jì)錄》、《鐘敬之傳——一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)記憶》、《混搭》等著作。
策劃《我是誰—TIGER胡一虎》、《中國(guó)EMBA的青春期報(bào)告》、《對(duì)話美國(guó)雜志總編》、《走在娛樂界的邊緣》、《蘇會(huì)的選擇—一位奧運(yùn)志愿者的成長(zhǎng)故事》、《我的零點(diǎn)時(shí)刻》、《驚鴻一瞥》等學(xué)院派暢銷書。
目錄:上篇
什么是文案 ——這是什么時(shí)代，文案無處不在
文案無最
優(yōu)秀的文案是否有統(tǒng)一的模樣和原則？
創(chuàng)意是個(gè)球
如何從意料之中生成意料之外的創(chuàng)意？創(chuàng)意文案具備什么樣的特質(zhì)？
別以為“你懂的”
從標(biāo)題到內(nèi)容，創(chuàng)意文案等于玩文字游戲？
內(nèi)容效忠形式
內(nèi)容和形式如何相得益彰，甚至讓形式成為傳播的主角？你或許不知道——形式本身就是內(nèi)容，甚至形式是王道
文案易碎
碎片化時(shí)代的文案，會(huì)轉(zhuǎn)瞬成為天涯客，被人遺忘到九霄云外？
中篇
誰在寫文案——4A·2B鉛筆使用說明
4A健在，2B也很HIGH
大師、總監(jiān)、小編、小販，自媒體躁動(dòng)時(shí)代，無人不是文案寫手
要致敬，先自虐
如何從初級(jí)創(chuàng)意階層升級(jí)為超級(jí)創(chuàng)意層、從執(zhí)行創(chuàng)意到發(fā)明概念？
陰影無害
閱歷是最好的文案催化劑
鍵盤沒了，人還在
堅(jiān)持是從文案大師到老師的最佳途徑？修改，反復(fù)修改
人相信眼淚，神只愛邏輯
所有文案都是欲望的表現(xiàn)
下篇
為誰寫文案——克服自己·客服他人
是否可以沒有價(jià)值觀
打動(dòng)人的是文案里面的價(jià)值觀·
心不能小，但是要小心
心里裝著宇宙，文案就能響徹宇宙
為人還是為性
如果你想掙得多，就取悅客戶。如果你想得大獎(jiǎng)，就取悅自己。
請(qǐng)勿做死，最好作死
何為文案創(chuàng)作的情商和智商？如何讓消費(fèi)者在半夜也能瘋狂下單
文案決定一切，切！
好好寫文案，早點(diǎn)兒退休
后記
什么是文案 ——這是什么時(shí)代，文案無處不在
文案無最
優(yōu)秀的文案是否有統(tǒng)一的模樣和原則？
創(chuàng)意是個(gè)球
如何從意料之中生成意料之外的創(chuàng)意？創(chuàng)意文案具備什么樣的特質(zhì)？
別以為“你懂的”
從標(biāo)題到內(nèi)容，創(chuàng)意文案等于玩文字游戲？
內(nèi)容效忠形式
內(nèi)容和形式如何相得益彰，甚至讓形式成為傳播的主角？你或許不知道——形式本身就是內(nèi)容，甚至形式是王道
文案易碎
碎片化時(shí)代的文案，會(huì)轉(zhuǎn)瞬成為天涯客，被人遺忘到九霄云外？
中篇
誰在寫文案——4A·2B鉛筆使用說明
4A健在，2B也很HIGH
大師、總監(jiān)、小編、小販，自媒體躁動(dòng)時(shí)代，無人不是文案寫手
要致敬，先自虐
如何從初級(jí)創(chuàng)意階層升級(jí)為超級(jí)創(chuàng)意層、從執(zhí)行創(chuàng)意到發(fā)明概念？
陰影無害
閱歷是最好的文案催化劑
鍵盤沒了，人還在
堅(jiān)持是從文案大師到老師的最佳途徑？修改，反復(fù)修改
人相信眼淚，神只愛邏輯
所有文案都是欲望的表現(xiàn)
下篇
為誰寫文案——克服自己·客服他人
是否可以沒有價(jià)值觀
打動(dòng)人的是文案里面的價(jià)值觀·
心不能小，但是要小心
心里裝著宇宙，文案就能響徹宇宙
為人還是為性
如果你想掙得多，就取悅客戶。如果你想得大獎(jiǎng)，就取悅自己。
請(qǐng)勿做死，最好作死
何為文案創(chuàng)作的情商和智商？如何讓消費(fèi)者在半夜也能瘋狂下單
文案決定一切，切！
好好寫文案，早點(diǎn)兒退休
后記
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