一本書玩轉(zhuǎn)社群營銷簡介，目錄書摘
凱琳，原名張靈芝，作家、詞人，現(xiàn)居北京。有豐富的市場營銷及網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)驗。曾任講師五年，被評為優(yōu)秀講師。其培訓(xùn)課程包括：如何打造高效能團(tuán)隊、如何快速掌握營銷技巧、如何引爆社群營銷等。出版多部成功學(xué)及勵志類暢銷書，深受廣大讀者好評。
逐浪而行，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播新變革 / 3
人以群分，“社群是互聯(lián)網(wǎng)送來的最好服務(wù)” / 6
站在風(fēng)口，社群時代崛起的社群經(jīng)濟 / 9
社群裂變，快速點燃信息的動力引擎 / 12
第二章 從社群思維出發(fā)，讓社群與商業(yè)相遇
打破信息孤島，建立最快捷的傳播渠道 / 17
從0到1，五步構(gòu)建一個社群 / 19
落實社群價值觀，聚攏人氣與共鳴 / 22
設(shè)置門檻，制定社群規(guī)則 / 24
裂變的基礎(chǔ)：吸收高質(zhì)量種子用戶 / 28
小伙伴們一起玩，形成社群推廣矩陣 / 31
第三章 場景+社群：高效率的裂變運營
場景的魔力，讓信息迅速擴散 / 37
上個頭條咋那么難：選對時間場景，獲取有效注意力 / 40
給顧客“市長”待遇：利用獨特場景，引發(fā)社群參與 / 42
情緒也是一種場景，裂變傳播的感性密碼 / 45
因勢利導(dǎo)，在日常場景中挖掘商業(yè)機會 / 47
因地制宜，巧用地點場景實現(xiàn)用戶爆發(fā)式增長 / 50
搭建文化場景，傳播商業(yè)信息 / 52
第四章 裂變是果，內(nèi)容是根
內(nèi)容為王的時代再次來臨 / 57
有態(tài)度的內(nèi)容，聚合價值觀相同的人 / 60
內(nèi)容營銷，規(guī)劃比生產(chǎn)更重要 / 62
做用戶想要的內(nèi)容才能擴大影響力 / 65
選好標(biāo)題，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)容的人多四倍 / 67
穩(wěn)定而持續(xù)的輸出：王者的必經(jīng)之路 / 70
讓內(nèi)容多飛一會兒：社群傳播的長尾效應(yīng) / 73
第五章 引爆社群裂變的大眾傳播法則
解構(gòu)社群傳播：社群的五大構(gòu)成元素 / 79
倒金字塔法則：顛覆傳統(tǒng)的分裂式傳播 / 83
長尾效應(yīng)：“俘獲小眾中的大眾” / 85
打造爆品，做人群中的魔術(shù)師 / 88
“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，免費并不等于“零消費” / 90
吐槽的威力：大眾也能成為信息傳播的主導(dǎo) / 93
第六章 病毒式傳播：社群裂變的杰作
設(shè)置病毒傳播機制，將用戶卷入病毒旋渦 / 99
撬動中心節(jié)點，引發(fā)雪崩效應(yīng) / 102
用心設(shè)計“病原體”，獲得口碑?dāng)U散 / 104
精準(zhǔn)定位，你的病毒讓誰感染 / 107
娛樂，常常帶來驚喜的“病毒”引爆點 / 110
魔性互動，讓用戶深度參與 / 112
打“感情牌”屢試不爽 / 115
深度挖掘，推動連鎖反應(yīng) / 118
第七章 “另類俠”大數(shù)據(jù)：深度洞悉才能成功裂變
大數(shù)據(jù)讓傳播更有針對性 / 125
大數(shù)據(jù)讓你預(yù)知未來 / 128
與數(shù)據(jù)共舞，創(chuàng)意百變 / 131
天下武功，唯快不破 / 133
數(shù)據(jù)無限，機會無限 / 135
第八章 粉絲裂變，從粉絲兵團(tuán)到價值用戶
未來的品牌沒有粉絲遲早會死 / 141
馬太效應(yīng)：粉絲越多，成本越低 / 144
臉書的10億用戶值900億美金 / 147
最高級的營銷模式，免費雇用你的用戶 / 149
企業(yè)社群是用戶部落化的家 / 152
分工明確：不同的社群渠道有不同的功能 / 155
第九章 規(guī)模裂變：從小社群到大社群的華麗轉(zhuǎn)身
擴大規(guī)模的兩大要點 / 159
從小到大要避免“掉坑” / 161
裂變的保障：一個高效的線上運營團(tuán)隊 / 164
發(fā)展壯大：必須構(gòu)建社群組織架構(gòu) / 168
保持社群活躍度：連接越多，關(guān)系越緊密 / 170
產(chǎn)品化：沒有產(chǎn)品的社群很難度過“蜜月期” / 174
品牌化：讓社群和用戶一路走下去 / 176
第十章 社群落地：從線上到線下的復(fù)制裂變
打通線上線下，增大社群能量 / 181
復(fù)制活動經(jīng)驗，拓寬社群空間 / 183
吸引牛人大咖，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)合作 / 187
打造人才梯隊，儲備社群人才 / 190
整合線下內(nèi)容，引爆線上傳播 / 193
第十一章 變現(xiàn)之路：從社群到社群經(jīng)濟
打破瓶頸，把興趣社群導(dǎo)入商業(yè)模式 / 199
提高價值，運營付費社群 / 201
意見領(lǐng)袖：激發(fā)社群戰(zhàn)斗力爆表 / 204
螞蟻壓陣：“一群人團(tuán)結(jié)起來占其他人便宜” / 206
攻城略地：發(fā)動高手實現(xiàn)收益 / 208
懸賞策略：最低成本獲得超性價比回報 / 210
干貨滿滿：通過高價值載體吸引購買 / 212
跨界營銷：強強聯(lián)合擴大能量 / 215
第十二章 外延思考：成功社群樣本解密
羅輯思維：讓用戶成為商業(yè)節(jié)點，養(yǎng)成付費模式 / 221
黑馬社群：讓用戶合作與互助，保持旺盛生命力 / 224
大V店：讓用戶賺錢，從共享中互利 / 227
十點讀書會：線上線下風(fēng)生水起 / 230
新生大學(xué)：價格雙軌，把一本書做成社群 / 233
秋葉PPT：群毆PPT，銷量高歌猛進(jìn) / 234
趁早社區(qū)：聚焦女性，圍繞內(nèi)容做社會化營銷 / 237
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